騰訊微視攜手《奔跑吧》，騰訊互動短視頻成影視綜宣發新模式

2020-06-12 16:32:46 來源：大眾娛樂網 責任編輯： lyz086

伴隨著互聯網技術快速更迭,移動新媒介也不斷誕生,從即時通訊軟件到微博、微信到移動短視頻,攜手宣發新模不斷滿足用戶的新需求。短視頻作為移動互聯網領域最受歡迎的奔跑吧互媒介之一,在成為用戶日常消遣的娛樂方式之一的同時,也逐漸成為影視綜藝宣發的必爭之地。

6月11日,在浙江衛視《奔跑吧》的線上發布會上,節目組還公布了“美好中國”的短視頻征集大賽,網友們只要將生活中感受到的各種美好故事、美好瞬間記錄下來,視頻視綜式上傳到騰訊微視與更多人分享,就有可能登上浙江衛視的屏幕,讓更多的人感受到見證大眾身邊的那些美好。

同時,《奔跑吧》與騰訊微視還有著更加深度的合作,6月6日,《奔跑吧》以“人生檔案館”為主題開啟首播,除了綜藝節目本身的熱度之外,由騰訊微視獨家發布的《人生檔案館》互動短視頻同步吸引了大眾關注,兩條視頻在騰訊微視內上線不到一小時,播放量就超過了200萬次,共有18萬人次參與互動。電視大屏與手機小屏之間,騰訊在這次合作中邁出了影視綜宣發的一大步。

相比于以往短視頻影視綜宣發僅僅是把片段裁剪分發,《人生檔案館》的兩個互動短視頻用情景劇和互動答題的方式,讓用戶通過自己的選擇解鎖跑男團的同款人生,與明星idol獲得同款結局。在這個過程中,攜手宣發新模互動視頻進一步實現了“大小屏”內容同步分發、不同選擇帶來的奔跑吧互趣味體驗等。這種全新的動短模式對于節目觀眾有著更強的吸引力。

本次合作體現的是騰訊微視在內容分發上的獨特思考。首先,成影騰訊微視特有的“互動視頻”功能與綜藝內容充分融合,觀眾在進行互動游戲的同時,親身參與到了綜藝節目的重要環節中,極大的增加觀眾觀感和體驗。“與明星idol進行面臨同樣的騰訊選擇”的設置不僅與綜藝主力觀看人群達到高度契合,還能在網羅流量的同時以趣味增強用戶粘性。

其次,互動視頻設置了多重結局,這種不確定感所帶來是用戶好奇心和探索欲的增強,將體驗感轉化為忠誠度的嘗試具有前瞻性。而多個結局則更加貼合追求個性與獨特的新世代群體心理,使用戶樂于分享,也使內容在社交媒體上的傳播變得更為普遍。

最后,長視頻內容在短視頻平臺的同步分發打破了大小屏之間的“時間壁壘”,使得節目的內容亮點及笑點能及時觸達用戶,讓短視頻用戶可以以幾乎同步的方式獲取到節目的精彩內容。

騰訊微視與《奔跑吧》的深度合作,一方面源于短視頻內容對綜藝IP的宣發和反哺作用;另一方面則著眼于二者的共生發展新趨勢。除了《奔跑吧》之外,騰訊微視還在嘗試與《青春環游記》等其他綜藝節目進行合作,通過短視頻的方式進行宣發,進一步擴大節目在用戶群體中的影響力。

從《前任攻略3》、《唐人街探案》到《心動的信號》、《創造101》,再到最近的《奔跑吧》,娛樂內容與短視頻的合作領域從影視作品逐漸拓展到了綜藝節目,這些影劇綜等長視頻內容在騰訊微視的二次傳播下,都逐步實現對受眾圈層的突破,從而吸引到更多用戶的關注。隨著騰訊微視通過新玩法、新技術使自己在影視綜宣發上提供全新的思路的模式,相信短視頻平臺在未來的影劇綜的內容生產與營銷中,都將扮演越來越重要角色。