抖音音樂(lè)攜手國(guó)潮，抖音的破音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的音樂(lè)音樂(lè)破局啟示

2020-04-07 11:05:55 來(lái)源：大眾娛樂(lè)網(wǎng) 責(zé)任編輯： saisai

原創(chuàng)闌夕工作室

“當(dāng)春風(fēng)吹過(guò)山崗,

吹滿一路的花香。

騎著鐵馬的孩子,

再一次回到吉拉布拖。”

這是彝族原創(chuàng)音樂(lè)人賈巴阿叁為自己家鄉(xiāng)創(chuàng)作的歌曲《村莊》。出生在四川涼山彝族自治州小城布拖的產(chǎn)業(yè)他一直在外求學(xué),大學(xué)畢業(yè)后回到自己的家鄉(xiāng),賈巴阿叁發(fā)現(xiàn)人們的物質(zhì)生活有了很大提高。

但故鄉(xiāng)也出現(xiàn)了一些令人不那么舒服的改變——原本與自然融為一體的古老土木建筑,現(xiàn)在都被鋼筋水泥所替代,原本魚蝦歡跳的小溪小河,如今也已清澈不在。

賈巴阿叁想起了兒時(shí)人與自然和諧相處的一幕幕,在這樣的心情下創(chuàng)作出了這首歌曲,其中蘊(yùn)含著他多年來(lái)對(duì)音樂(lè)的思考和對(duì)故鄉(xiāng)的思念,以及所經(jīng)歷和見(jiàn)證的那些或悲或喜的塵世百態(tài)。

他用純凈的聲音敲打著聽(tīng)眾心靈最深處的感動(dòng)與共鳴,也唱出了泥土清香與遠(yuǎn)山回響。

4月3日,抖音音樂(lè)發(fā)行的“2020抖音音樂(lè)專輯”《國(guó)韻潮聲》收錄了包括這首歌曲在內(nèi)的10首融合非遺元素的改編歌曲,同時(shí)還以“非遺線上音樂(lè)會(huì)”為主題開(kāi)展了一系列直播活動(dòng),引發(fā)行業(yè)內(nèi)外的關(guān)注與熱議。

打造非遺音樂(lè),抖音有哪些深意?

《國(guó)韻潮聲》專輯收錄了《龍船調(diào)》、《好花紅》、局啟《村莊》等10首歌曲,抖音的破每一首都是由一種極具代表性的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)元素與流行、電子等音樂(lè)元素相融合而生。音樂(lè)音樂(lè)

從4月3日開(kāi)始,抖音音樂(lè)舉辦的為期三天的“非遺線上音樂(lè)會(huì)”系列直播活動(dòng),以豐富多元的視頻和優(yōu)質(zhì)有趣的直播內(nèi)容幫助非遺音樂(lè)進(jìn)行更加有效的傳播。

此次線上音樂(lè)會(huì)中,抖音音樂(lè)人、方言音樂(lè)人、民族器樂(lè)演奏家受邀帶來(lái)多姿多彩的音樂(lè)體驗(yàn),《國(guó)韻潮聲》專輯歌手陳柯宇、小潘潘、朱圣祎、貳茉等也空降直播間,分享自己的音樂(lè)故事和創(chuàng)作經(jīng)歷。

這張由原創(chuàng)音樂(lè)人+非遺元素+流行音樂(lè)所打造的專輯,由多位業(yè)界知名音樂(lè)制作人操刀制作。

例如多余和毛毛姐演唱的《龍船調(diào)》,就是由著名音樂(lè)人朱金泰根據(jù)“毛毛姐”和“多余”兩個(gè)角色的特有風(fēng)格進(jìn)行設(shè)計(jì),通過(guò)編曲、演唱產(chǎn)生了創(chuàng)造性結(jié)合。

這首歌曲融合了Acid Jazz、Deep House、Glitch Bass等音樂(lè)風(fēng)格,以及湖北民歌、云貴川山歌、侗族大歌等豐富的音樂(lè)元素。

再比如,陳柯宇演唱的《天河的彩橋》以牛郎織女的愛(ài)情故事為靈感,制作人 Eliot Lee在制作過(guò)程中充分調(diào)配了節(jié)奏感強(qiáng)烈的電子舞曲氣息與飄逸靈動(dòng)的國(guó)風(fēng)民族元素,加上娓娓道來(lái)的古風(fēng)唱詞,最終呈現(xiàn)出了一幅兼具未來(lái)感與復(fù)古風(fēng)情的東方賽博場(chǎng)景畫卷。

不難看出,這張專輯本質(zhì)上是音樂(lè)人與創(chuàng)作者們用現(xiàn)代靈感碰撞非遺文化,激發(fā)出全新的音樂(lè)力量,從而為聽(tīng)眾呈現(xiàn)出更具傳統(tǒng)韻味和現(xiàn)代美感的全新音樂(lè)盛宴。

而在抖音音樂(lè)打造《國(guó)韻潮聲》專輯的背后,不僅是其通過(guò)雄厚的音樂(lè)內(nèi)容原創(chuàng)實(shí)力和音樂(lè)資源激發(fā)國(guó)潮風(fēng)的生命力,還將流行音樂(lè)元素與非遺音樂(lè)相結(jié)合,為傳統(tǒng)文化傳播提供了全新方式。

這也是抖音音樂(lè)彰顯原創(chuàng)音樂(lè)扶持能力乃至助推音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)。

成為宣發(fā)主陣地,抖音音樂(lè)如何打造音樂(lè)新生態(tài)

其實(shí),本次《國(guó)韻潮聲》的出爐并非抖音音樂(lè)首次發(fā)力扶持原創(chuàng)音樂(lè)。

自2018年1月首次啟動(dòng)“看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃”以來(lái),抖音音樂(lè)在扶持原創(chuàng)音樂(lè)人及優(yōu)質(zhì)音樂(lè)作品層面不斷發(fā)力深耕。

坐擁海量流量、線上渠道和分發(fā)推薦技術(shù)優(yōu)勢(shì)的抖音,一方面通過(guò)每年一度“看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃”以提供認(rèn)證、推廣資源、導(dǎo)師指導(dǎo)、單曲制作獎(jiǎng)金、定制MV、互動(dòng)玩法等多個(gè)維度的支持,幫助上萬(wàn)名原創(chuàng)音樂(lè)人推廣新作。

作為一個(gè)坐擁4億日活用戶的社交媒體平臺(tái),抖音不僅能幫助原創(chuàng)音樂(lè)更快、更精準(zhǔn)地被喜歡它們的人聽(tīng)到,還能通過(guò)千百種玩法和無(wú)限創(chuàng)意,實(shí)現(xiàn)歌曲的全平臺(tái)裂變式傳播,繼而由點(diǎn)到面擴(kuò)散至全網(wǎng)。

另一方面,抖音音樂(lè)還構(gòu)建完善了作品制作與版權(quán)保護(hù),在充分保障原創(chuàng)音樂(lè)人合法權(quán)益的基礎(chǔ)上,為優(yōu)質(zhì)作品觸達(dá)更多應(yīng)用場(chǎng)景和消費(fèi)場(chǎng)景提供了可能。

在這樣的基礎(chǔ)上,抖音音樂(lè)充分推動(dòng)了原創(chuàng)音樂(lè)市場(chǎng)的去粗取精,優(yōu)化了原創(chuàng)音樂(lè)的內(nèi)容質(zhì)量,也為數(shù)以億計(jì)的聽(tīng)眾群體帶去了更佳的音樂(lè)體驗(yàn),提振了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的生命力和創(chuàng)造力。

由此,抖音已經(jīng)成為了華語(yǔ)樂(lè)壇宣發(fā)主陣地的存在,也為音樂(lè)人提供了發(fā)展成長(zhǎng)的更大空間。

事實(shí)上,自影像技術(shù)誕生以來(lái),音樂(lè)短視頻就是短視頻領(lǐng)域最為受用戶群體歡迎的內(nèi)容形態(tài),因而也是短視頻領(lǐng)域最為核心和頭部的垂類內(nèi)容。

在數(shù)字音樂(lè)時(shí)代的今天,隨著產(chǎn)業(yè)、媒介環(huán)境的劇變,音樂(lè)宣發(fā)成為行業(yè)最大難題。不僅優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂(lè)破圈難,一些早已成名的歌手也要求新求變。

抖音音樂(lè)從宣發(fā)入手,匯聚海量用戶群體與資源整合能力,是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最強(qiáng)勢(shì)的流量渠道之一,加上創(chuàng)意玩法、個(gè)性分發(fā)等,業(yè)已成為一個(gè)影響力和傳播力的互聯(lián)網(wǎng)輸出高地,進(jìn)而賦能音樂(lè)行業(yè),有效解決了上述痛點(diǎn)。

例如2019年全網(wǎng)大熱的《你笑起來(lái)真好看》、《芒種》、《野狼disco》、《你的答案》、《綠色》等歌曲均由抖音音樂(lè)推出。

而在更早之前,吳亦凡、鹿晗、鄧紫棋、王力宏、胡彥斌、汪峰等成名已久的歌手們都曾通過(guò)抖音宣傳和首發(fā)新歌。

換言之,基于在原創(chuàng)音樂(lè)推廣宣發(fā)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì),抖音音樂(lè)不僅在不斷扶持優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂(lè),更逐步打造出了一個(gè)多元音樂(lè)內(nèi)容新生態(tài),推動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

《國(guó)韻潮聲》價(jià)值其實(shí)還在商業(yè)之上

回到本次《國(guó)韻潮聲》中來(lái),這張承載了非遺文化元素的專輯所展現(xiàn)的并不只是抖音多元音樂(lè)新生態(tài)的澎湃商業(yè)價(jià)值。

正如上文所說(shuō),通過(guò)將非遺文化的“傳統(tǒng)”屬性與流行音樂(lè)的“當(dāng)代”屬性相融合,《國(guó)韻潮聲》以年輕人群體喜愛(ài)的方式推動(dòng)傳統(tǒng)文化傳承,煥發(fā)出新的生命力。

所謂“流行音樂(lè)代表著一個(gè)時(shí)代的審美”,以一種當(dāng)代年輕人更能接受和喜愛(ài)的方式進(jìn)行文化傳承。

這種新創(chuàng)意與傳統(tǒng)文化碰撞融合最終大獲成功的并非沒(méi)有先例。2017年的東京城市150周年宣傳片“Old Meets New”曾在社交網(wǎng)絡(luò)引起全球網(wǎng)友驚嘆。在這條短短30秒的視頻里充斥著和服、庭院、人力車、浮世繪這樣彌漫東方氣息的“Old”,卻能夠和街舞、電子樂(lè)、怪獸電玩、霓虹燈這樣典型的西方“New”標(biāo)志相得益彰。

讓人在感慨傳統(tǒng)文化美妙之余,更覺(jué)得活力四射充滿吸引力。而《國(guó)韻潮聲》專輯同樣是將古老、多元的中國(guó)不同地域非遺文化元素和新銳、前衛(wèi)的流行音樂(lè)相融合。

這種文化和現(xiàn)代性的糅合,才是符合年輕人審美的文化傳播乃至傳承,它不是生硬的傳遞和承襲,而是具有動(dòng)態(tài)和生命力的流傳和繼承。

我們從中不僅可以聽(tīng)到hiphop、R&B、電子舞曲、流行音樂(lè),更能聽(tīng)到湖北民歌、云貴川山歌、侗族大歌、蒙古長(zhǎng)調(diào)、江南小曲。

一幅幅描繪著祖國(guó)大好河山、少數(shù)民族特色的畫卷仿佛從音樂(lè)中流淌出來(lái),展現(xiàn)在我們的面前。這也恰恰呼應(yīng)了抖音音樂(lè)扶持原創(chuàng)音樂(lè)的初心——好的音樂(lè)不止被聽(tīng)見(jiàn),更應(yīng)被“看見(jiàn)”。