長視頻“三國殺”破局？三國殺 網劇“一哥”華策或成百愛騰關鍵變量

2020-07-08 17:59:44 來源：大眾娛樂網 責任編輯： lyz086

華策作品《完美關系》,圖源自華策影視官微

自有消息稱騰訊計劃收購愛奇藝以來,關于長視頻未來生態的熱議已有20余天。金牛財經認為,長視騰訊有很大的可能性會收購愛奇藝,艾媒咨詢總裁張毅稱:“雖然由于國內視頻網站尚未形成足夠的差異化,用戶忠誠度不高,兩家視頻網站有50%左右的用戶重疊,但騰訊在收購問題上更關心的不是用戶數,而是減少競爭對手,謀求更高的行業話語權。”內容行業持續優質產出,頻破靠組織結構與管理文化,騰訊自己做不了,一貫通過買買買來解決。

相比哀鴻遍野的電影業,不受疫情影響、甚至在播出端受益的華策或成網劇電視劇行業顯然頗具吸引力。從下游逐到上游,百愛百度、騰訊、騰關愛奇藝與國內的三國殺頭部長視頻內容商之間的歷史被一再提及。早在2014年12月,長視被互聯網巨頭熱逐、最終決定與百度和小米深度合作的頻破華策影視,其高管在接受新浪財經采訪時表示,“ 我們也和阿里談過,但是在我們眼里他們更激進……這個我們沒有辦法接受。”今天的局網劇哥鍵變我們無法評價當年華策的選擇。時至今日,華策或成面對互聯網巨頭的再次布局,華策影視們還有再一次“站隊”的機會嗎?

長視頻 “三國殺”局中局 華策影視關聯幾何

據《財經》等報道,多位接近百度和騰訊的人士稱,雙方有接觸,但這筆收購案還遠未到落定的時候,因此沒有任何一方出面予以確認或否認。“如果確定收購,百愛是一個非常復雜的過程,需要很長時間來確定各種細節”。

一位知情人士表示,騰訊已經與擁有56.2%愛奇藝股權的百度就購買未確定規模的股份進行接洽,但騰訊目前是否已與愛奇藝接觸仍是未知。雖存在變數,三國殺但資本市場反應迅速,愛奇藝美股盤前漲超40%,當天收漲25%。百度擁有愛奇藝56%的股權和92.7%的投票。此外,愛奇藝的第二大股東是小米,持股6.7%,擁有1.1%的投票權。當天受此消息影響,華策影視、北京文化等一度漲停,但華策影視拋壓較大,當天收盤僅漲1.62%。

值得關注的是,愛奇藝與華策影視早在2014年08月27日聯合宣布,將共同出資,成立華策愛奇藝影視公司。華策將投入其豐富的影視資源和制作經驗,結合愛奇藝平臺大數據分析能力,為愛奇藝規模化生產高品質網絡內容,包含但不限于自制劇、綜藝節目等內容。圍繞這些內容IP進行的游戲、電商等衍生品開發工作,也是公司的業務重點。

根據“天眼查”,華策影視除了大股東傅梅城及其控股的杭州大策投資公司,接下來的最大股東是持股4.98%的北京鼎鹿中原科技有限公司,公司有2位分別持股50%的大股東梁志祥、崔珊珊。根據百度查詢,梁志祥(Victor Liang),現任百度集團資深副總裁,百度集團數據隱私委員會主席,百度集團黨委書記;崔珊珊現任百度集團資深副總裁、百度文化委員會秘書長,原百度創始人“百度七劍客”中唯一一名女將。

十年磨劍 長視頻江湖的內容渠道之爭

根據網絡公開信息,2019年,華策累計播出《楚喬傳》《三生三世十里桃花》等16部大劇,半數為流量30億以上的頭部劇集,其中三部播放量百億以上,產生網絡播放量1519億,占全年大劇總流量20%以上,居于市場首位。從電視劇“一哥”到網劇“一哥”,華策牢牢保持著長視頻內容的龍頭優勢地位。

長視頻平臺具有明顯的內容驅動屬性,深度垂直與廣度聚合是擴大優勢的途徑之一。以Netflix舉例,2012年至2019年為統計區間,對流媒體內容現金支出和流媒體付費訂閱增加人數進行線性回歸,得出兩者成顯著正比關系。

長期以來,國內長視頻渠道份額被“愛優騰”所分割,市場份額呈現出三足鼎立的趨勢。2010年,優酷網以超過100億美元的市值上市,隨后并購土豆,風光無限;2013年5月,百度以3.7億美元收購了PPS,并與愛奇藝合并,幫助愛奇藝進入第一梯隊;2016年,阿里收購了優酷,使其成為大型娛樂項目的一部分。根據易觀千帆的數據顯示,2019年9月國內綜合視頻App排行,日均使用時長上,愛奇藝和騰訊視頻分居第一和第二位。

要理解這個故事,首先得明白視頻產業鏈,上游內容、中游渠道、下游用戶,從電視到如今的互聯網,全球范圍內這個邏輯一直沒變。整合渠道平臺的下一步,就是向上整合優質內容,這是全球長視頻領域顛撲不破的真理。簡而言之,內容為王,渠道致勝。

放眼全球范圍內的整合趨勢,迪士尼手握海量 IP,鉗制內容上游;Netflix 直接服務全球范圍數億付費會員,牢牢控制中游。但早在成立之初,Netflix 就深刻明白中游渠道的痛,多次發行巨額債券、舉債百億美金砸向優質視頻內容。迪士尼早在多年前,就逐步收回散落在外的知名 IP 及電影、電視劇播放授權。2019 年 11 月,正式上線自家流媒體服務 Disney +,搶奪新市場、與 Netflix 正面抗衡。蘋果已正式推出 Apple TV +;而亞馬遜也斥巨資投向了內容平臺Prime Video。

在《完美關系》等爆款的助力下,華策影視一季度凈利潤達1.10億元,同比增長204.87%。華策影視曾在董秘問答中表示,受疫情影響,第一季度全行業出現了階段性的停工現象,考慮到影視劇集的制作周期和市場供需情況,公司預計未來市場存在出現階段性“劇荒”的可能。基于公司對行業的深耕和龍頭地位,公司受疫情影響暫停拍攝的劇集較早恢復了拍攝,目前已殺青。

根據公開信息,華策影視待播劇至少包括:《長歌行》(迪麗熱巴、吳磊);《鏡雙城》(李易峰、陳鈺琪);《有翡》(趙麗穎、王一博);《以家人之名》(譚松韻、宋威龍、張新成);《親愛的,摯愛的》(胡一天、李一桐);《平凡的榮耀》(趙又廷、白敬亭、喬欣);《你是我的城池營壘》(馬思純、白敬亭);《我和我們在一起》(孫怡、張彬彬)等。

“后疫情”機遇 網劇一哥的發展之考

7月1日,浙江省委宣傳部常務副部長來穎杰一行赴華策影視調研交流,對華策新時代的全新業務戰略升級進行了指導,高度贊賞華策作為行業龍頭為浙江打造“文化金名片”所做的貢獻。他指出,在后疫情時代,影視行業一定會迎來新的發展機遇,華策要利用自身各方優勢,率先探索新消費新經濟的產業生態模式;繼續發揮影視產品獨特的傳播優勢,把中華文化的內涵逐漸滲透進全球,打造浙江在全國范圍的國際交流傳播的重要窗口。華策集團創始人、總裁趙依芳表示,在后疫情時代,華策影視正緊抓互聯網數字化新消費新經濟的時代機遇,利用國內影視龍頭企業的規模化和產業先發優勢,從“精品內容生產者”向“精品內容生產者+平臺化行業賦能者”轉型升級。

路透在報道中曾提到騰訊收購愛奇藝會“提高制作和購買內容時的議價能力”和“降低營銷成本”。在長視頻三巨頭連年虧損,版權費用居高不下的生態下,整合上下游,打通產業鏈已成為業界共識。

據中國證券網、上海觀察等報道,6月10日上海科技影都·長三角國際影視中心開工儀式在上海松江區舉行,華策影視母公司大策集團將攜手中國南山集團下屬公司寶灣產城共同打造長三角國際影視中心項目。長三角國際影視中心項目總投資近百億元,首期規模77畝,具備企業入駐、業務聚集、科技影棚、項目孵化、技術研發、基金投資、政策支持、人才培養等產業基地功能,高科技影視棚區計劃于明年年底前建成并投入試運營,七個高科技影棚全部能夠承接最高要求的國際合拍片。

長三角國際影視中心將以華策影視等行業龍頭企業集聚為基地核心優勢,形成“創意—生產—制作—發行—國際合作一產業生態”等完整的產業鏈運營能力,充分整合集聚全球前沿影視技術、企業、人才的全方位綜合性影視產業平臺。在項目尚未正式動工的情況下,已招商簽約企業約20家,戰略簽約6家,在今天開工儀式的現場又戰略簽約了8家。趙依芳表示,影視內容需要高質量發展、高科技引領、數字化傳播,同時當數字影視內容與互聯網新消費相融合而爆發的短視頻、網紅直播、電商消費新興產業撲面而來時,行業需要新興產業平臺,這也是打造長三角國際影視中心的緣由。

華策影視曾表示,MCN業務是打開影視生產、藝人經紀和電商市場邊界的新業務方向,是文化內容創新的表達方式和商業模式。公司已通過藝人直播、影視劇集短視頻再創作的方式介入短視頻及直播電商領域,未來公司將加大在該領域的投入和布局。在網上可以看到,華策旗下炙手可熱的藝人虞書欣成為社交媒體眾多網友“每日一問有何安排”的對象。華策影視近期已多次安排其參加綜藝、直播等活動。