“紅藍”BUFF火力全開，紅藍超級企鵝聯盟加速品牌破壁跨圈

2019-08-06 13:55:15 來源：大眾娛樂網 責任編輯： 蕭鑫

近日,一條炎亞綸的公開“表白”在網上掀起巨大熱議。炎亞綸在微博轉發一條節目中自曝是全開企鵝NBA巨星科比鐵桿球迷的報道,這條微博很快被科比注意到,轉發并配文鼓勵炎亞綸永葆熱情。一來一回,超級事件在整個球迷、粉絲圈中迅速發酵,聯盟#科比鼓勵炎亞綸#話題霸占實時熱搜榜單第3位,閱讀量直逼2億,討論量達2.2萬,更獲新浪娛樂發博推薦。

事件背后,源于騰訊體育出品的全明星籃球競技真人秀——《2019超級企鵝聯盟Super3:星斗場》。自7月正式開播到現在,品牌破壁《Super3:星斗場》已然卷入粉絲、球迷等不同圈層,跨圈在全網收獲巨大人氣。而9月21日,紅藍作為年度收官戰的超級企鵝聯盟終極紅藍大戰即將震撼開打,屆時來自NBA、CBA的火力巨星戰將,將與明星中的籃球達人一起歡聚上海灘,為粉絲們送上一場體育vs娛樂的視聽盛宴,同時為品牌打開一條全新升級的體娛營銷賽道!

“三年磨一劍”,成就超級企鵝聯盟體娛頭部IP

2016年,第一屆《超級企鵝籃球名人賽》重磅推出,作為國內首屆跨界頂級籃球比賽,《超級企鵝籃球名人賽》被業內評論媲美NBA全明星周末,一度成為國內籃球迷及娛樂粉絲津津樂道的話題。歷經三年的全開企鵝品質磨礪與口碑積累,超級企鵝聯盟已由單一賽事逐漸演進為矩陣式聯盟,如今已成為兼具大眾辨識度與市場影響力的頭部體娛IP。

2018年超級企鵝聯盟首次從一場定勝負的名人賽,升級為Super3聯賽與紅藍大戰正賽相結合的全新規模,創造性地將體育與綜藝融合,形成體娛跨界新合力。上一季播出后,聯盟不論是觀眾口碑還是節目播放量,皆大獲成功。數據顯示,加速《2018年超級企鵝聯盟Super3》小組賽期間,總播放量突破5億次,紅藍大戰正賽在線直播播放量超過3100萬,總評論數量突破32萬條;#火箭少女C位#、#吳亦凡“我愿意”#、品牌破壁#麥蒂挑戰吳亦凡#……20多個熱搜話題高頻爆破,總曝光量超過30億次。

從內容創新,到受眾拓新,再到大量“自來水”式話題反響,超級企鵝聯盟通過不斷模式升級詮釋“體育硬核+泛娛樂”的跨界效應,成為當前市場備受追捧的體娛IP之一。

體育硬核+娛樂效應,全陣容升級再掀“紅藍”風暴

今年全新推出的超級企鵝聯盟,在去年節目的基礎上,實現了明星陣容、節目內容豐富性以及賽事專業化包裝等多個維度的全方位升級。聚焦于“團戰、成長、智慧、競技、熱血”幾大關鍵詞,16支隊伍,32位明星告別光環和人設,以最真實的狀態及對籃球的熱枕進行團隊合作,公平競技。

圖:隊員與“妖刀”吉諾比利精彩PK

“7集綜藝+2場直播”的豐富內容與專業化賽事包裝,加之貫穿6-9月的長跨度熱度宣推,不僅為品牌提供了更多營銷合作空間,也更有利于品牌形象的深化和價值提升。截止目前,2019《超級企鵝聯盟Super3:星斗場》在豆瓣評分高達8.0,騰訊視頻五期觀看量近1.8億;#超級企鵝好狠一節目#微博話題閱讀量突破2.2億,討論量高達96.9萬。

而在即將到來的8月24日及9月21日,Super3總決賽及終極紅藍大戰將震撼上演。終極紅藍大戰將推出更具科技、電子、潮流感的炫酷場景,晉級模式也進一步升級,最終戰隊將由總冠軍隊伍、粉絲票選人氣隊員、NBA/CBA等職業球員、賽季中特別獲獎隊員共同組成,多維度構建的嶄新“全明星”戰隊,必將強勢吸聚更多籃球愛好者與粉絲、泛大眾的關注。

作為騰訊體育核心自制體娛IP,超級企鵝聯盟通過引入明星參與競技、打造明星運動員IP,跨圈層整合觀眾流量,幫助品牌撬動更大認知度提升;同時借助體綜IP獨特的正向價值觀標簽,協助品牌樹立信任感與積極正能量的形象。

商業權益靈活豐富,創新定制玩法提升品牌增益

體娛IP作為一種全新崛起的文化IP形態,擁有跨圈層覆蓋的顯著特征,其多元化靈活的營銷定制解決方案,以及定位精準的年輕用戶資產,為品牌主提供了豐富的營銷暢想空間。

2018年《超級企鵝紅藍大戰》,吸引了NIKE、北京現代、軒尼詩V.S.O.P、康師傅冰紅茶等多個知名品牌加盟。NIKE作為其官方合作伙伴,與超級企鵝聯盟一同打造品牌調性高度契合的定制化營銷方案。在Super3比賽總冠軍揭曉前的黃金時段,NIKE全球首發預售Nike Lebron XVI Fresh Bred球鞋,并在總冠軍頒獎環節贈與獲勝方,通過品牌與內容深度定制,實現推動自身產品由運動用品向潮流單品轉型,累計收獲億次曝光。

基于往年成功案例,今年超級企鵝聯盟推出更加豐富靈活的招商合作權益,依托騰訊體育全營銷資源布局,以及全用戶覆蓋的內容產品矩陣,為各行業品牌主提供更大空間的營銷選擇。

多樣化的內容營銷形式,豐富的IP授權選擇,以及更符合品牌主深度需求的藝人合作模式,可為品牌主量身定制內容合作模式,有效滿足品牌差異化需求。借助騰訊體育、騰訊視頻、微信等全平臺資源,品牌主可覆蓋用戶全天候場景,獲取最大化價值增量。同時,針對不同垂直行業特征,超級企鵝聯盟還推出相應解決方案:如快消行業“一物一碼,粉絲購買為偶像拉票”,可聯動線上線下;電商3C行業可同步售賣節目同款,利用IP拉動銷售轉化;汽車行業利用藝人專車接送,進行多場景產品植入,以及撬動線上粉絲進行互動營銷,打造爆款售賣。

自建立以來,超級企鵝聯盟致力成為中國“超級碗”,它既是籃球和娛樂偶像展現真實一面的舞臺,也是代表中國當下潮流展示的舞臺,更是合作伙伴競相展出的舞臺。作為當前體娛市場一大特色IP,超級企鵝聯盟在向觀眾傳達籃球魅力的同時,為更多品牌提供出圈破壁的機會,通過打造極具參考性的創新營銷方案,助力品牌深入挖掘商業價值,深化品牌、拓展市場。