愛奇藝《皓鑭傳》熱度霸居多榜第一 平臺以靈活排播模式助推劇集價值爆發

2019-01-21 18:25:35 來源：大眾娛樂網 責任編輯： 蕭鑫

　　愛奇藝繼《延禧攻略》后，愛奇又推出了一檔新古典女性傳奇劇《皓鑭傳》。藝皓

　　這部由聶遠、鑭傳寧靜、熱度王志飛特別主演，霸居播模吳謹言、多榜第平茅子俊領銜主演的臺靈推劇《皓鑭傳》，憑借《延禧攻略》原班人馬的活排陣容優勢，未開播前就聚攏了不少熱度。式助

　　愛奇藝19日獨播《皓鑭傳》后，值爆熱度更是愛奇大幅攀升，先后登上了微博電視劇話題榜首位和熱搜榜第5位。藝皓彈幕、鑭傳社交媒體上的熱度用戶評論，也是霸居播模“終于等到了，好看”、“這劇必須追到結局啊”等聲音居多。

　　開播第二天，又以實時8865的全網熱度和超12%正片有效播放市場占有率，拿下了貓眼全網熱度榜和云合連續劇霸屏榜兩個第一位，以及愛奇藝熱度值飆升榜第一位，并登上了豆瓣熱搜首位，拉動《延禧攻略》熱度再次回潮，實現了平臺兩部大劇之間的強強聯動。

　　愛奇藝緣何看上了春節?

　　《皓瀾傳》首播告捷與《延禧攻略》一樣，都離不開愛奇藝精準且靈活的排播策略“助攻”，那么愛奇藝把《皓鑭傳》安排在春節檔究竟基于什么考量?

　　2018年之前，古裝劇一直是“開(跨)年大劇”中的排頭兵和“吸流”法寶。

　　2015年，《武媚娘傳奇》以收視破3的佳績為湖南衛視迎來開門紅;2016年，《羋月傳》雙臺平均收視破3.5%，并登上了當年十大國劇TOP10榜;2017年，《三生三世十里桃花》播出期間收視一路攀升，收官時平均收視均破1。

　　這些劇集的接連成功不僅養成了用戶春節檔觀看古裝劇的習慣，也說明了古裝劇和春節檔之間的高匹配度。愛奇藝或正是看到了這點，才讓“皓鑭”迎春節。

　　從已播劇集看，《皓鑭傳》淡雅寫實的畫面色調、強故事性的劇情內容、以及“動心忍性、欲甜先苦“的正向精神內核等，都與當下用戶高端化、品質化的審美需求相符，再加上題材本身與春節檔的高契合度，想必熱度后期還會持續攀升。

　　其次，開年和春節期間絕大部分用戶都處于假期，有充足的時間追劇、議劇，為劇集發散熱度。

　　實際上，《皓鑭傳》本身就是一個自帶高話題的劇集。魏瓔珞變趙姬開啟戰國副本，“大豬蹄子”乾隆化身巨賈呂不韋與其再續前緣，再加上茅子俊飾演的“養成系男友”秦王孫，如此一來三人之間的愛恨糾葛以及共謀大業的“合伙人”關系，再配上“延禧”原班人馬在劇中的反轉呈現，給了用戶無數個發散熱度的話題點，從而讓劇集在社交網絡中獲得較高的主動傳播性。

　　此外，《延禧攻略》雖已收官近半年，但用戶對劇集的熱情，卻依舊高漲。這種情況下，由大半個“延禧”主演的《皓鑭傳》順勢接檔，便可以最大化激發用戶的追劇熱情，助推劇集熱度再次上漲，進而吸引更多用戶加入追劇熱潮。

　　再說回春節，雖然這個檔期容易發酵熱度，但卻有著不同其他檔期的特殊性——高娛樂性，而《皓鑭傳》在這一點上也是符合的。

　　從前八集看，《皓鑭傳》劇情進展明快，基本沿襲了《延禧攻略》“兩集一個高潮，每天都有爆點”的敘事節奏，且戲劇沖突和人物對立更強烈。

　　而“皓鑭”獨立、堅韌的勵志精神，以及整個故事包涵的“亂世求真義”的家國情懷，也符合春節檔的合家歡屬性。再加上劇集內容制作質感過硬、藝術表現力足，如此一來，在娛樂性和藝術性上都達成良好體驗的用戶，勢必會看得“停不下來”。

　　除了以上三點，春節檔期間網劇市場高品質獨播古裝劇缺位，或也是愛奇藝將《皓鑭傳》排播在春節檔的原因。

　　古裝劇“轉網”一年，已經在網劇市場養成了一大批“古裝迷”。但目前，除了三網聯播的《知否》，其他幾家視頻平臺都沒有獨播的古裝新劇在播。

　　《皓鑭傳》在這個檔口播出不僅填補了市場空白，也勢必能借自身的優勢和品質，最大化吸引這批“古裝迷”的目光。

　　可以說，快節奏、強情節、自身制作水準等讓《皓鑭傳》具備了大熱潛力，獨播平臺的愛奇藝在排播層面的助力，以及用戶基礎、平臺影響力上的保障，則給了它最好的發酵土壤，讓其得以充分釋放。

　　《皓鑭傳》背后愛奇藝的排播思路

　　作為視頻網站的領軍者，愛奇藝一直在用持續創新的排播方式，扮演著排播破局“急先鋒”的角色。

　　2015年，愛奇藝借《盜墓筆記》首次開創了“會員搶先看”的模式，不僅為自身帶來了龐大的會員增量，更推動了付費會員時代的到來。目前，這一模式已經成為主流視頻網站在網劇運營中的通用模式。

　　同年，愛奇藝又大膽顛覆了傳統的臺網聯動模式，以“先網后臺”方式排播《蜀山戰紀之劍俠傳奇》，再次推動了平臺會員增長。此后兩年《老九門》《瑯琊榜之風起長林》等一系列大劇都沿用了這種模式，并獲得了不俗的點擊量和網絡熱度。

　　尤其是《老九門》，在愛奇藝上線10分鐘時播放量突破1.4億，并最終以超100億的播放量，登上了2016年自制網絡劇播放量冠軍寶座。

　　2018年暑期檔，愛奇藝再次打破傳統，開啟了規模化“VIP會員一次性看全集”。將《天乩之白蛇傳說》《為了你我愿意熱愛整個世界》《蕓汐傳》三檔主流受眾定位為青少年或青年觀眾的獨播劇，均以“VIP會員一次性看全集”方式進行排播，通過滿足暑期檔用戶“酣暢淋漓”的追劇需求，助推了三部劇集熱度上漲。

　　同樣的，《延禧攻略》能成為2018年最具代表性的現象級網劇，也與愛奇藝的排播策略密不可分。

　　從VIP會員搶先看8集、每周四至周日各更新2集，到每周二至周日晚八點各更新兩集，再到全面日更，借助這種以用戶訴求為中心的排播思路，愛奇藝既調動了用戶的追劇動力和熱情，加深了他們對平臺的好感度，又讓劇集熱度得以集中發酵，充分釋放了暑期檔的播出優勢。

　　此外，這種靈活排播的方式也顛覆了傳統線性播出模式，增強了劇集的市場競爭力，可謂一箭三雕。

　　內容和檔期都具備特殊性，因此，不管是“會員搶先看”、“先網后臺”、“會員一次看全集”，還是《延禧攻略》播出時的“隨時加更”，亦或是把《皓鑭傳》排播在春節檔，愛奇藝目的都是想借靈活、精準的排播機制實現劇集IP價值最大化。

　　與此同時，這些變化的排播模式，也在為用戶不斷賦權，并通過打破觀劇時間和周期的限制，提升了用戶的觀看體驗。

　　總體來看，受眾的收視場景、用戶體驗放在重要位置的平臺戰略，一直都是愛奇藝排播思路出發點，也正因如此，愛奇藝才能借助不斷創新的排播方式，保持著視頻行業的領先位置。

　　《皓鑭傳》之后，相信愛奇藝這個排播破局“急先鋒”或還會給市場帶來更多首次和顛覆，再次引領視頻網站排播模式新變革。