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近日，京東劇領(lǐng)由京東外賣(mài)獨(dú) 家冠名的外賣(mài)外賣(mài)情景短劇《小美滿(mǎn)》正式開(kāi)播。該劇未播先熱，獨(dú)家大克預(yù)告片一經(jīng)發(fā)出就登陸快手、冠名抖音、小美夕點(diǎn)微博等多平臺(tái)熱榜，優(yōu)惠引發(fā)觀眾熱議。隨單石據(jù)悉，抽送全劇共20集，拉鉆由倪虹潔、京東劇領(lǐng)徐凱鑫領(lǐng)銜主演，外賣(mài)外賣(mài)聚焦單親母親與女兒重組家庭過(guò)程中的獨(dú)家大克代際碰撞與情感選擇。

京東外賣(mài)以“場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)”深度切入，冠名依托劇集內(nèi)容定制“專(zhuān)屬福利”，小美夕點(diǎn)觀眾在看劇同時(shí)在京東APP上方“秒送”頻道搜索“小美滿(mǎn)”，優(yōu)惠不僅可以領(lǐng)取品質(zhì)外賣(mài)專(zhuān)屬優(yōu)惠，品嘗“好劇同款”外賣(mài)，還可參與“隨單送”大克拉鉆石抽獎(jiǎng)。此次合作拓展了短劇的商業(yè)想象空間，也進(jìn)一步強(qiáng)化了京東外賣(mài)在“品質(zhì)外賣(mài)”領(lǐng)域的用戶(hù)認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)了“正劇IP+品質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)”的雙向賦能。

作為檸萌“小”系列首部衍生短劇，《小美滿(mǎn)》延續(xù)了《小別離》《小歡喜》等IP系列劇的溫暖現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格，聚焦中年情感、重組家庭等社會(huì)議題。該劇講述了單親母親蘇倪(倪虹潔飾)為給女兒完整家庭，與隱藏餐飲集團(tuán)總裁身份的廚師陸明遠(yuǎn)(徐凱鑫飾)達(dá)成“新型家庭協(xié)議”。劇中通過(guò)“掉馬甲”式反轉(zhuǎn)揭示人物過(guò)往羈絆的劇情，呈現(xiàn)了非典型家庭結(jié)構(gòu)中的代際溝通與個(gè)體成長(zhǎng)軌跡。

本次京東外賣(mài)與《小美滿(mǎn)》的合作，不僅是品牌與短劇的簡(jiǎn)單聯(lián)動(dòng)，更具備行業(yè)層面的跨界創(chuàng)新意義。作為品質(zhì)外賣(mài)平臺(tái)與國(guó)民級(jí)IP系列短劇的深度合作，該案例首次系統(tǒng)跑通“影視內(nèi)容+即時(shí)消費(fèi)”的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，展現(xiàn)出京東外賣(mài)突破傳統(tǒng)餐飲外賣(mài)邊界、切入家庭情感消費(fèi)場(chǎng)景的能力，為行業(yè)提供了“情緒型即時(shí)零售”的新范式。

在業(yè)務(wù)協(xié)同層面，京東外賣(mài)借助“小”系列IP在25-45歲家庭用戶(hù)中的強(qiáng)大號(hào)召力，精準(zhǔn)覆蓋與平臺(tái)核心消費(fèi)群體高度重合的品質(zhì)家庭人群，有效強(qiáng)化“全場(chǎng)景覆蓋、多人群服務(wù)”的品牌形象。劇中所植入的七夕隨單禮活動(dòng)，也在劇情中自然呈現(xiàn)，不斷加深用戶(hù)對(duì)京東外賣(mài)“不僅送得快，更送得好”的品質(zhì)認(rèn)知，推動(dòng)品牌從功能型消費(fèi)向情感型消費(fèi)延伸。

在用戶(hù)權(quán)益層面，京東外賣(mài)為《小美滿(mǎn)》劇迷打造多維互動(dòng)福利，用戶(hù)可在京東APP的“秒送”頻道，輸入暗號(hào)“小美滿(mǎn)”，領(lǐng)取專(zhuān)屬福利優(yōu)惠券(滿(mǎn)15減10、滿(mǎn)10減7)，更有機(jī)會(huì)享受“隨單送”大克拉鉆石等驚喜權(quán)益。

平臺(tái)將劇中“家庭溫情”、“生活小確幸”的情感內(nèi)核延伸至消費(fèi)場(chǎng)景，推出“劇中同款家常菜”套餐，讓用戶(hù)在看劇之余也能通過(guò)舌尖滋味重溫情節(jié)，實(shí)現(xiàn)觀劇代入感與現(xiàn)實(shí)滿(mǎn)足感的雙重鏈接。同時(shí)，京東外賣(mài)同步搭建專(zhuān)題互動(dòng)會(huì)場(chǎng)，進(jìn)入京東APP的“秒送”頻道，搜索“小美滿(mǎn)”不僅可以領(lǐng)取優(yōu)惠券，還可觀看幕后花絮，進(jìn)一步增強(qiáng)參與感與品牌情感聯(lián)結(jié)。