把海普諾凱1897裝進(jìn)提案袋，把海《火星情報(bào)局5》這波營(yíng)銷(xiāo)亮了！普諾

2021-01-14 13:51:31 來(lái)源： 責(zé)任編輯： lyz086

　　在“用一個(gè)字總結(jié)2020”的提案中,《火星情報(bào)局》第五季終于落下帷幕。在收獲了無(wú)數(shù)歡笑與淚水的進(jìn)提局波同時(shí),也拿到了全網(wǎng)熱搜338個(gè)、豆瓣7.9分的案袋優(yōu)異成績(jī)單,成功打破綜N代后勁不足的魔咒,實(shí)現(xiàn)流量與口碑齊飛。此外,火星優(yōu)酷基于節(jié)目?jī)?nèi)容展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo),助力節(jié)目獨(dú)家冠名商荷蘭高端奶粉品牌海普諾凱1897花式破圈,成功將節(jié)目高熱度轉(zhuǎn)換為品牌傳播大能量,完成了其對(duì)更廣人群的營(yíng)銷(xiāo)觸達(dá)。

貼熱點(diǎn),嫁接原生內(nèi)容

　　《火星5》是通過(guò)塑造“火星”的概念,讓嘉賓站在“火星人”的第三視角看地球,從而構(gòu)建出一個(gè)充分自由的發(fā)言場(chǎng)域。海普諾凱1897基于這一點(diǎn),營(yíng)銷(xiāo)瞄準(zhǔn)節(jié)目受眾人群心理,在節(jié)目中提出了“地球?qū)殞毝紣?ài)喝”的溝通記憶點(diǎn),以火星人觀(guān)察地球?qū)殞毜囊暯?闡述品牌理念產(chǎn)品功能。成功以火星IP嫁接品牌,把海巧妙擴(kuò)散品牌美譽(yù)度,實(shí)現(xiàn)了節(jié)目品牌雙聯(lián)動(dòng)。

　　而優(yōu)酷則充分利用影響力在宣發(fā)上豐滿(mǎn)了品牌方的這一傳播感知:通過(guò)口播、品牌logo展示、凱裝節(jié)目花字等常規(guī)植入實(shí)現(xiàn)傳播口號(hào)及海普諾凱1897品牌的進(jìn)提局波高頻曝光;同時(shí)結(jié)合節(jié)目調(diào)性,制作極具“火星腦洞式”創(chuàng)意中插實(shí)現(xiàn)品牌與節(jié)目的強(qiáng)關(guān)聯(lián),讓大眾在潛移默化中完成品牌種草;在社交平臺(tái)共同定制品牌話(huà)題#來(lái)火星看笑話(huà)#,實(shí)現(xiàn)品牌與節(jié)目強(qiáng)關(guān)聯(lián)。讓“海普諾凱1897,案袋地球?qū)殞毝紣?ài)喝”的主張深入人心。

(節(jié)目口播&產(chǎn)品展示)

(節(jié)目花字植入)

造亮點(diǎn),明星深度捆綁

　　《火星情報(bào)局》之所以能持續(xù)收獲大量關(guān)注度,除了IP本身的內(nèi)容價(jià)值,明星嘉賓特工無(wú)疑是節(jié)目最大的天然流量。而這一季在老特工們?nèi)婊貧w的情報(bào)同時(shí),每期不同屬性的新明星特工的加入也讓觀(guān)眾眼前一亮:浪姐齊聚重現(xiàn)名場(chǎng)面、reader秦牛正威遇上rapper GAI、張馨予大膽光頭造型、獒犬帶來(lái)火星最初的感覺(jué)······不僅為節(jié)目提供了大量熱搜,也為品牌植入提供了優(yōu)質(zhì)的土壤。

　　基于此,優(yōu)酷助力海普諾凱1897在節(jié)目中牽手多位流量明星為品牌花式打call:火星副局楊迪為品牌變身哈利波迪演繹爆笑創(chuàng)意中插、品牌全球形象代言人郎朗做客火星現(xiàn)場(chǎng)為品牌監(jiān)工瘋狂安利產(chǎn)品等等互動(dòng)式植入,讓品牌在精彩的節(jié)目中實(shí)力搶鏡。

(品牌代言人為海普諾凱1897打call)

　　而在節(jié)目核心內(nèi)容上,優(yōu)酷將海普諾凱1897的品牌內(nèi)容以更有趣、觀(guān)眾更容易接受的方式,深度植入到節(jié)目提案中。在“地球上有很多奇怪的待客之道”提案中辰亦儒分享自己招待朋友寶寶的“N+1897”秘訣;在金志文講述自己的委屈后,由GAI送出一份海普諾凱禮盒安撫文哥受傷內(nèi)心……將傳統(tǒng)的單向灌輸方式改為互動(dòng)式演繹,不說(shuō)教,只為FUN。通過(guò)這種方式讓品牌與年輕用戶(hù)玩到一起,從而實(shí)現(xiàn)了更高質(zhì)量的傳播溝通。

(海普諾凱禮盒)

強(qiáng)互動(dòng),用戶(hù)內(nèi)容共創(chuàng)

　　在一檔綜藝的版圖中,節(jié)目之外的社交平臺(tái)也是一條至關(guān)重要的賽道。因此在洞察到《火星5》觀(guān)眾對(duì)于“節(jié)目錄制”、“追星”等內(nèi)容的關(guān)注后,海普諾凱1897借勢(shì)火星IP進(jìn)行了節(jié)目外的強(qiáng)互動(dòng):在年輕群體扎堆聚集的社交媒體,打造諸如“地球?qū)殞毲閳?bào)局”、“全民提案征集令——腦洞大咖上火星”等獨(dú)家社交互動(dòng),將“帶上話(huà)題來(lái)火星錄制”作為激勵(lì)條件,點(diǎn)燃母嬰用戶(hù)關(guān)于育兒分享的話(huà)題熱度,同時(shí)借助場(chǎng)外激發(fā)的大眾共鳴話(huà)題與核心用戶(hù)二次對(duì)話(huà)。這使得綜藝場(chǎng)外賽道被牢牢掌控,節(jié)目?jī)?nèi)容版圖也不斷優(yōu)化完善。

　　此次《火星情報(bào)局》與海普諾凱1897的深度合作,正是泛娛樂(lè)生態(tài)下的一次成功的品牌營(yíng)銷(xiāo),也是品牌與平臺(tái)相互成就的一份完美案例。海普諾凱1897在不破壞節(jié)目調(diào)性的基礎(chǔ)上,將品牌完美融入節(jié)目?jī)?nèi)容,實(shí)現(xiàn)了節(jié)目與品牌共贏(yíng);優(yōu)酷則通過(guò)出色的平臺(tái)宣發(fā)能力,讓品牌高頻曝光,助力品牌成功走進(jìn)了Z世代心里;而在節(jié)目外則通過(guò)節(jié)目、品牌、粉絲的三方互動(dòng),使得單純的品牌營(yíng)銷(xiāo)變成了內(nèi)容上的共創(chuàng)。

　　有內(nèi)容力更有營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新力,在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的賦能下,優(yōu)酷將為廣告主帶來(lái)更多充滿(mǎn)驚喜的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)。