張亞東親下場，張亞集結(jié)二手玫瑰、東親郝云、下場盤尼西林…看DOULive如何引爆“云Live”

2020-04-01 15:39:32 來源：大眾娛樂網(wǎng) 責(zé)任編輯： lyz086 　　“所謂現(xiàn)場，集結(jié)就是手玫此時此刻。”張亞東如是瑰郝說。他此前曾現(xiàn)身許多l(xiāng)ivehouse現(xiàn)場，云盤引爆云但 “云現(xiàn)場”的尼西live秀對他而言依然是全新的體驗。

　　如果說去年在網(wǎng)綜《樂隊的張亞夏天》現(xiàn)場看到張亞東是一種驚喜，那么時隔半年后看到他出現(xiàn)在直播間，東親成為一家“限時音樂店鋪”的下場主理人，就有理由期待這位華語音樂頂尖制作人會帶來直播領(lǐng)域全新的集結(jié)音樂視聽震撼。

　　這就是手玫此前兩天抖音聯(lián)合國內(nèi)Livehouse連鎖品牌MAO，開設(shè)的瑰郝“DOULive在現(xiàn)場”【限時音樂店鋪·開樂大吉】。國內(nèi)頂級音樂制作人張亞東作為主理人，云盤引爆云親自召集二手玫瑰、盤尼西林、郝云、萬妮達(dá)、GALA樂隊、陳鴻宇等音樂合伙人團(tuán)隊，打造高端優(yōu)質(zhì)的live演出。

　　帶來這一場頂級線上音樂live的“DOULive在現(xiàn)場”，作為抖音新晉娛樂直播廠牌“DOULive”的子專場，正成為“云娛樂”時期最具傳播度與話題性的線上娛樂模式之一。繼“DOULive沙發(fā)音樂會”之后，再度為華語音樂打開線上傳播的新場景，在犀牛娛樂看來，“DOULive在現(xiàn)場”或許是觀察直播行業(yè)價值和定位升級的典型樣本。

　　張亞東領(lǐng)銜，頂級線上live現(xiàn)場是怎樣煉成的?

　　直播信息露出之后，興奮和期待之余觀眾也在給出問題：張亞東現(xiàn)身直播，是否有玩票性質(zhì)?線上看livehouse，真的會有線下的感覺嗎? 3月28、29日，連續(xù)兩天晚上的“DOULive在現(xiàn)場”給出了答案。

　　每天分別有三組音樂人帶來演唱。二手玫瑰主唱梁龍一句“二手玫瑰抖音接客!”，激昂的電吉他和嗩吶一如既往引起全場沸騰，只是這次是以手機彈幕和狂刷禮物的形式，“二手NB”、“跟著從頭唱到尾”等評論迅速刷屏;郝云用《活著》的一句“慌慌張張，匆匆忙忙”，引來一片“這就是我的青春”感嘆;近年火爆網(wǎng)絡(luò)的民謠歌手陳鴻宇和說唱歌手萬妮達(dá)，更在評論區(qū)帶動大型表白現(xiàn)場。

　　這次特別的Live演出，以一種無觀眾在場的“在現(xiàn)場”，增加了奇妙反應(yīng)，但音樂人在臺上也并不是完全感受不到以往的“現(xiàn)場感”，只是這次是以“彈幕墻”的形式，專門在舞臺兩側(cè)設(shè)置的兩面巨幅“彈幕墻”，音樂人可以邊演唱變看到屏幕另一端“在現(xiàn)場”的網(wǎng)友們的實時互動評論和情緒反應(yīng)。

　　不同于此前多數(shù)音樂直播的粗放型露出，“DOULive在現(xiàn)場”在MAO livehouse的現(xiàn)實舞臺表演，讓音樂人感受到真實的現(xiàn)場感。令觀眾頗為驚喜的是，音樂人們的表現(xiàn)都相當(dāng)興奮，真的能帶來仿佛現(xiàn)場的感染力。張亞東評價二手玫瑰：“現(xiàn)場是沒有人的，但他們表現(xiàn)得像是現(xiàn)場充滿了人一樣。”

　　頂級音樂人的加盟和他們帶來的專業(yè)級現(xiàn)場，迅速催化了樂迷們對線上live的接受和欣賞。從音樂乃至整個大文娛業(yè)態(tài)的線上化角度看，華語頂尖音樂人們順應(yīng)潮流的積極姿態(tài)，正在加速這一進(jìn)程。

　　店鋪主理人張亞東或許是非常典型的一個例子。從90年代開始，張亞東就是華語音樂頂尖制作人，曾經(jīng)是王菲、樸樹、許巍、竇唯等歌手的御用制作人，更被認(rèn)為是華語樂壇走向03-08巔峰期的重要推手之一。去年在網(wǎng)綜《樂隊的夏天》亮相更“吸粉無數(shù)”，大眾對這位專業(yè)、嚴(yán)肅又不失感性的音樂人充滿了好感，微博、抖音、虎撲等社交平臺上滿是“真的內(nèi)行”、“音樂制作教父”、“他一哭我就淚崩”、“聲音簡直低音炮”等評論。

　　這位許多樂迷心中華語音樂黃金時代的見證和參與者，此次專門開了抖音賬號，還在抖音首次亮相直播，對線上娛樂時代的進(jìn)一步變革敞開了懷抱。

　　張亞東的這種姿態(tài)或許要追溯到《樂隊的夏天》。從產(chǎn)業(yè)角度看，張亞東本人、華語搖滾樂正是由此再度進(jìn)入大眾視野甚至成為話題中心，以張亞東為首、包括此次參與演出的盤尼西林樂隊等音樂人，廣泛建立起在“網(wǎng)生代”娛樂受眾里的跨圈層認(rèn)知。

　　此次更進(jìn)一步，選擇互動和傳播屬性更為突出的直播形式，張亞東或許期待華語音樂可以進(jìn)一步打開線上傳播的端口。抖音的“DOULive在現(xiàn)場”成為張亞東“線上下一站”的落點，也成為其他音樂人新年以來首個專業(yè)級現(xiàn)場。

　　“終于見到他們營業(yè)了”，久違現(xiàn)場的歌迷們不但全場互動，更化身自來水將相關(guān)視頻和圖片迅速上傳各大社交媒體平臺。以微博為例，幾組音樂人的超話內(nèi)容引起廣泛互動，“什么時候有回放版”、“現(xiàn)場感太棒了”成為高頻回復(fù)，相關(guān)話題#你最期待什么樣的live現(xiàn)場#閱讀迅速破兩千萬。

　　這樣的強勢反饋是此次內(nèi)容輸出優(yōu)勢的回報。而“DOULive在現(xiàn)場”并不止步于一次震撼視聽體驗的輸出。云集諸多音樂大神，打造完整的線上場景閉環(huán)，這或許正成為線下場景線上遷移的一次里程碑事件。

　　內(nèi)容升級，“DOULive”以差異化優(yōu)勢打硬仗

　　為什么音樂人選擇了抖音的“DOULive在現(xiàn)場”?能夠獲得張亞東的認(rèn)可，并打動一眾華語音樂頂級陣容，這是抖音用專業(yè)能力和行業(yè)向心力說話的一場硬仗。

　　“直播+現(xiàn)場”本身就給音樂人們帶來了新鮮感。強互動、即時性反饋的形式，不但給音樂人帶來了全新體驗，更成為打通受眾交流渠道的機會。梁龍就表示：“以前都聽不見你們說什么，這次我都看到了。”音樂人還會在舞臺上回應(yīng)觀眾的彈幕，梁龍就笑著回答了 “哥幾個到底胖了幾斤”的問題;郝云更是拿起手機，興致勃勃地給觀眾拍了一圈現(xiàn)場的樣子。

　　更具吸引力的是，“DOULive在現(xiàn)場”提供了一個完整的內(nèi)容和理念輸出端口，真正和許多“云娛樂”音樂內(nèi)容單純側(cè)重娛樂表演和明星露出形成了差異化。這種差異可以從內(nèi)容輸出和互動渠道兩個層面來進(jìn)行觀察。

　　就內(nèi)容輸出來說，首先演出硬件是業(yè)內(nèi)頂級。此次直播的音樂總監(jiān)是著名音樂制作人慕永杰，同時更請來了2019麥田音樂節(jié)、?？诨鹕娇缒暌魳饭?jié)等國內(nèi)知名音樂節(jié)總導(dǎo)演趙伯翀及其團(tuán)隊負(fù)責(zé)現(xiàn)場。

　　加上頂級音響器材和舞臺效果加持，“DOULive在現(xiàn)場”首次用原本線下的高配置水準(zhǔn)，在直播平臺打造真正的online livehouse，評論紛紛驚艷“直播這音色不錯啊”、“現(xiàn)場看演唱會級別”。郝云更在現(xiàn)場表示：“不知道你們在線上聽怎么樣，我們在舞臺上感受特別爽。”

　　助推內(nèi)容走進(jìn)觀眾精神層面的軟件則是【限時音樂店鋪】的概念，不只是售賣音樂內(nèi)容，更是一次音樂態(tài)度和精神的輸出。陳鴻宇就與張亞東談起了自己建立廠牌“眾樂紀(jì)”的歷程，萬妮達(dá)也分享了自己喜歡上嘻哈音樂的親身經(jīng)歷。

　　店鋪主理人張亞東成為這一環(huán)節(jié)的關(guān)鍵。他與其他音樂人一同互動和回憶關(guān)于音樂的故事，談起了第一次聽到二手玫瑰名字和音樂的時候所受到的震撼，更不吝表達(dá)自己的音樂態(tài)度“一直待在安全區(qū)就像待在家里一直不出門”。直白和坦誠的分享，也讓觀眾聯(lián)想起他在綜藝現(xiàn)場久久哽咽的感性時刻，紛紛表示“這才是熱愛”、“這個男人太有魅力了”。

　　就內(nèi)容輸出來說，【限時音樂店鋪】觸達(dá)了音樂線上表達(dá)新的深度和廣度。而在互動渠道層面，同樣值得關(guān)注的是，“DOULive在現(xiàn)場”此次的活動設(shè)計本身就留出了觀眾反饋的表達(dá)空間。

　　用戶帶#DOULive在現(xiàn)場#話題發(fā)起直播加入樂迷團(tuán)，就可以實現(xiàn)跨時空互動，高熱直播間還有機會與大咖連麥互動。這種“live云觀看”的模式讓live觀眾獲得了前所未有的參與程度。梁龍就遇到了一位因為“美妝”而開始關(guān)注他音樂的粉絲;陳鴻宇和張亞東應(yīng)觀眾要求，即興合作了一小段吉他;萬妮達(dá)還聽觀眾唱了一小段粵語的Rap。

　　同時，參與的觀眾本身也成為內(nèi)容輸出的一部分，店鋪主理人+音樂合伙人+樂迷團(tuán)，一個完整的livehouse“現(xiàn)場”就此完成線上位移，讓觀眾得以在“云現(xiàn)場”找到了自己的“座位”。

　　這并非“DOULive”第一次推出音樂類內(nèi)容，此前在2月12日開播的“DOULive沙發(fā)音樂會”，就吸引了超過50位華語音樂人和樂隊參與，截至2月25日，累計播放量超1.6億次，相關(guān)視頻超1800個。此次“DOULive在現(xiàn)場”更成為廠牌在音樂垂類的內(nèi)容升級，之后，“DOULive在現(xiàn)場”還將覆蓋演唱會、戲劇節(jié)、時裝周等更多l(xiāng)ive現(xiàn)場，“讓喜歡的，不再遙遠(yuǎn)”。

　　這或?qū)⒊蔀橹辈バ袠I(yè)整合直播場景和娛樂資源的實驗性生態(tài)樣本。抖音建立“DOULive”娛樂直播廠牌，正體現(xiàn)出內(nèi)容運營進(jìn)入精細(xì)化、專業(yè)化的思路，助力娛樂行業(yè)線下場景直播化的進(jìn)程不斷推進(jìn)。

　　泛文娛生態(tài)視角看“DOULive”

　　從內(nèi)容到輸出，抖音的“DOULive在現(xiàn)場”正在成為開直播行業(yè)先河的一個典型事例，將非常線下的“現(xiàn)場音樂”搬到線上，并取得了良好的正向反饋，為其他線下文娛線上化提供了極好的經(jīng)驗和范本。這更成為一個明顯的趨勢：通過線下場景直播化，抖音正帶領(lǐng)直播這一形態(tài)發(fā)力打通泛文娛生態(tài)內(nèi)容端到輸出端的中下游渠道。

　　從音樂人的角度，特殊時期在線下音樂演出停滯的情況下，音樂人通過“DOULive在現(xiàn)場”的舞臺獲得了相當(dāng)完善的自我表達(dá)平臺，GALA樂隊就表示這是他們2020年的第一場演出，盤尼西林主唱小樂更是直言“給我憋壞了”。對音樂行業(yè)來說，抖音平臺巨大的引流和關(guān)注度，也在激活不同圈層對音樂的認(rèn)可度。

　　而抖音包括整個直播行業(yè)，或?qū)⒃谶@一過程中獲得了自身價值和作用在整個生態(tài)下的關(guān)鍵性位移。在這個內(nèi)化升級的過程中，抖音通過建立“DOULive”這一娛樂直播廠牌，成為行業(yè)內(nèi)關(guān)鍵的推動者。

　　此前除了深耕音樂垂類的“DOULive沙發(fā)音樂會”，“DOULive熱播第一線”也已經(jīng)上線，在《鄉(xiāng)村愛情故事12》大結(jié)局之夜，請主創(chuàng)宋曉峰和唐鑒軍以角色身份與用戶互動;電影《大贏家》的主演大鵬、柳巖和孟鶴堂等也現(xiàn)身熱播第一線進(jìn)行“云路演”;之后，此外，DOULive娛樂直播廠牌旗下還有明星偶像常態(tài)化直播的“DOULive超級星播夜”，打造“云追星”的長線明星IP。

　　隨著泛娛樂領(lǐng)域更多垂類被納入“DOULive”，直播內(nèi)容的多元性空間進(jìn)一步得到了印證，這一輸出端口的高互動、高覆蓋和低運行成本特性也在不斷顯現(xiàn)。

　　反向來看，“DOULive”穩(wěn)定高質(zhì)量的內(nèi)容輸出，也在不斷為全平臺生命力和運營能力補強，進(jìn)而搭建具有行業(yè)競爭力的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和品牌矩陣，打開對整個文娛行業(yè)產(chǎn)生影響的可能性空間，達(dá)成各個層面上的多贏。

　　特殊時期， “DOULive在現(xiàn)場”所傳達(dá)的內(nèi)容，一方面是對觀眾的撫慰和陪伴，是平臺所承擔(dān)的社會責(zé)任和正能量輸出;另一方面， “云娛樂”時期抖音加速發(fā)展的線上內(nèi)容，正在不斷培養(yǎng)用戶口碑和粘性，這種向心力顯然有望延續(xù)到疫情之后，在整個文娛業(yè)態(tài)下延續(xù)更縱深的影響。