原生動力斬獲兩項ADMEN國際大獎實戰(zhàn)金案大獎

2021-08-25 10:53:37 來源：大眾娛樂網(wǎng) 責任編輯： saisai

2021年8月22日，原生2021Y2Y品牌年輕節(jié)暨第十屆ADMEN國際大獎頒獎盛典圓滿舉行。動力原生動力數(shù)字傳媒科技有限公司（簡稱：原生動力）憑借【云南白藥泰邦眼罩2020開學季】與【云南白藥氣血康2020春季】兩個營銷案例，斬獲戰(zhàn)金一舉斬獲了兩項“ADMEN國際大獎實戰(zhàn)金案”。兩項

 

 

ADMEN國際大獎，際大獎實獎是原生一項聚焦全球傳媒產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的動力國際獎項，由廣告人文化集團于2003年發(fā)起創(chuàng)辦。斬獲戰(zhàn)金ADMEN國際大獎以創(chuàng)新、兩項實效為價值導(dǎo)向，際大獎實獎全面、原生公正、動力客觀地對參評案例進行綜合評價，斬獲戰(zhàn)金希望遴選出中國廣告行業(yè)發(fā)展過程中的兩項杰出人物、優(yōu)秀公司、際大獎實獎經(jīng)典案例，為行業(yè)的發(fā)展樹立標桿、提供借鑒。能夠在如此專業(yè)、權(quán)威的行業(yè)評選中脫穎而出，充分說明了原生動力在營銷創(chuàng)新與實戰(zhàn)中的突出實力。

 

實戰(zhàn)金獎案例-云南白藥泰邦眼罩2020開學季

2020年，在疫情的影響下，學生教育場景發(fā)生了巨大的變化，“教育場景+電子屏幕使用”場景，加劇了中學生的用眼強度。針對中學生在忙碌的學習場景中需要更有效地保護雙眼、對抗視疲勞的痛點，云南白藥泰邦眼罩推出“午休一片，睡前一片”專業(yè)對癥產(chǎn)品，精準訴求“專業(yè)對癥視疲勞、呵護眼部健康”，直擊學生與家長群體需求痛點。

營銷推廣過程中選擇有道等教育學習類垂直平臺深度合作，讓內(nèi)容與用戶需求場景與痛點完美對接，在精準的學習場景中與優(yōu)質(zhì)課程展開合作，聚焦視疲勞減負剛需時間點，不斷深化使用場景的認知建立，兌現(xiàn)品牌原生植入的精準覆蓋。

并且通過與平臺社群合作，讓「有道名師“罩”你學業(yè)有成！」「送出考神名師課程免費聽！」「贏取有道精品課優(yōu)惠券」等內(nèi)容與目標用戶建立精準鏈接，實現(xiàn)品牌影響力與產(chǎn)品功能點的雙重觸達，最終兌現(xiàn)助力銷售的核心目的。

同時，通過云南白藥官微（白藥健康）、媒體自媒體、教育、生活類自媒體KOL，組成社會化傳播矩陣，承接至云南白藥電商平臺，持續(xù)強化銷售勢能，助力完成全年銷量目標。

 

活動期間，原生內(nèi)容總曝光111,316,491人次，總點擊超過3,138,013人次。

 

這場打通品牌營銷全鏈路的營銷戰(zhàn)役，聚焦學生群體網(wǎng)課學習用眼的高頻需求場景，打通人貨場，不斷建立產(chǎn)品專業(yè)對癥、保護雙眼的強相關(guān)性，形成圍繞學習場景的專業(yè)化IP，建立高端專業(yè)產(chǎn)品認知差異化高地，實現(xiàn)人群的精準、精細化，完成針對學習場景產(chǎn)品角色感的持續(xù)打造，幫助用戶養(yǎng)成隨時護眼的使用習慣，進而實現(xiàn)云南白藥泰邦眼罩品牌與實效的雙重達成。

 

實戰(zhàn)金獎案例-云南白藥氣血康2020春季營銷

【云南白藥氣血康2020春季營銷】以 “改善神倦乏力，自然健康好狀態(tài)”為核心溝通概念，聚焦職場人的加班場景，通過場景化、生活化、多元化的內(nèi)容，落地于脈脈、大姨媽等垂直平臺，以優(yōu)質(zhì)原生內(nèi)容為驅(qū)動，強化場景營銷，加深用戶對產(chǎn)品的理解與價值認可，做實產(chǎn)品“改善神倦乏力”的核心功效。

并且結(jié)合時下最高效的“種草+拔草”營銷模式，在春季、女神節(jié)、母親節(jié)等關(guān)鍵營銷節(jié)點，建立更易促進用戶參與、互動的品牌場景角色，一方面將云南白藥的關(guān)愛、支持與正能量融入職場人的加班場景，讓品牌優(yōu)勢、產(chǎn)品價值以及企業(yè)社會責任在場景中得到最大釋放，一方面強化終端銷售的勢能。

活動期間，曝光量達至9億人次，深互動超過3500+萬人次。產(chǎn)生了大量優(yōu)質(zhì)的原生UGC內(nèi)容，實現(xiàn)了流量口碑的雙豐收。

原生動力作為中國原生營銷的開創(chuàng)者與實踐者，由資深的互聯(lián)網(wǎng)傳媒人、廣告人徐進（Andy）創(chuàng)立，構(gòu)建了集“品牌＋內(nèi)容＋媒體＋自媒體＋大數(shù)據(jù)＋電商”于一體的品牌全鏈路營銷模式。從商業(yè)目標制定、業(yè)務(wù)模式梳理、產(chǎn)品線規(guī)劃、產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新、大數(shù)據(jù)策略、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、體系化故事、原生IP共建、視覺包裝、全媒體傳播落地、電商平臺運營等一站式、全鏈路解決方案，真正實現(xiàn)營銷一體 價值增長。助力企業(yè)實現(xiàn)“ 讓生意更好做 ”的商業(yè)目標。

 

成立近四年以來，公司實現(xiàn)跨越式成長，2018年首個財年營業(yè)收入突破億元，2019年達到近兩億營業(yè)額。優(yōu)異的表現(xiàn)也獲得客戶和行業(yè)的肯定，2019年度獲得“最具成長性數(shù)字營銷公司”和“年度數(shù)字營銷新銳公司”，2020年獲得“大中華區(qū)年度數(shù)字營銷公司”和“年度數(shù)字營銷創(chuàng)新力代理公司”，2021獲得“年度數(shù)字營銷影響力代理公司”。

 

原生動力數(shù)字傳媒在快消、醫(yī)藥健康、母嬰產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)、汽車、金融等行業(yè)具有豐富的經(jīng)驗，并有諸多成功案例。正是得益于業(yè)界同仁的肯定和支持，原生動力構(gòu)建的品牌全鏈路營銷模式獲得了初步的成功，并積累了豐富的經(jīng)驗。未來可期！