摘要: TCL品牌在娛樂營銷領域又有新動作,深度植入的國內熱門爆笑話劇:由高曉攀跨界出演的經典笑劇《開心晚宴》,從2015年5月開始,橫跨暑期檔至年底在北京、上海、廣州等地劇院持續熱映。一直以來,TCL
TCL品牌在娛樂營銷領域又有新動作,新話銷開心晚深度植入的劇營國內熱門爆笑話劇:由高曉攀跨界出演的經典笑劇《開心晚宴》,從2015年5月開始,宴感映娛橫跨暑期檔至年底在北京、動熱上海、樂新廣州等地劇院持續熱映。聞風一直以來,尚中TCL娛樂營銷一方面搶先合作好萊塢大片強化品牌國際化定位;一方面發掘國內各類新鮮娛樂形式和內容,國網從熱播影視劇到綜藝節目無所不包。新話銷開心晚如今,劇營TCL又將這部極具號召力的宴感映娛話劇收入囊中,進一步擴大娛樂營銷版圖,動熱更創新地與消費者溝通,樂新用“開心”換感動。聞風
TCL話劇營銷:有溫度的尚中零距離狂歡
與影視植入動輒千萬量級的投入相比,品牌植入話劇營銷“小而美”的推廣效果逐步為人關注,要達到效果也是最考驗品牌功力的。在話劇舞臺的方寸之間,植入需要的是貼合劇情人物的創意,而不是簡單的品牌露出。如何讓現場觀眾接受度更高,場外受眾津津樂道,這是首次嘗試話劇植入的TCL要面對的難題。數場植入下來,觀眾將TCL的植入定義為“一場有溫度的零距離狂歡”,不僅現場與品牌活躍互動,植入效果更開始向場外擴散,成功關鍵有哪些呢?
首先,TCL在話劇植入選材上把握了“有聲量”和“對胃口”兩大原則,搶先鎖定這部行情看漲、具備話題性的熱劇。被譽為“相聲界最高顏值”的人氣明星高曉攀首度跨界出演,讓《開心晚宴》聚集了不少人氣。更為重要的是,《開心晚宴》中主人公的針對婚姻的信任危機也是有可能發生在身邊的故事。能夠對上TCL目標受眾的胃口,貼合“感動生活”的品牌主題。
《開心晚宴》大宇手拿么么噠手機掌控全部TCL智能家電
其次,消費者不再被動接受劇中孤立的產品露出,TCL營造的是以話劇為核心、品牌互動做調料的整體觀劇體驗。在步入劇場的那一刻,劇場周邊環境布置上就進行了針對消費者的充分預熱,TCL主力產品在外圍進行了充分展示。TCL用互動激活話劇上映前無聊等待時間、刺激話劇結束后消費者回味分享欲望都成為體驗打造的一部分。在話劇上映過程中,貼合場景人物的TCL全套智能家電,以及“么么噠”手機通過主人公的產品應用為角色塑造增加了個性,還為臺詞增加了“笑”果:《開心晚宴》中掌控欲強的大宇習慣用TCL手機掌控家中一切智能電器,卻掌控不了最“聰明”的妻子。
“你若端著,我便無感。”要感動以此為信條的潮流先鋒們,TCL在話劇這一全新的娛樂營銷渠道可謂做足功夫、誠意十足,由此才能實現四兩撥千斤的效果。
TCL娛樂營銷戰略,有內容有創意才能潤物細無聲
從獨家冠名好萊塢中國大劇院,到搶先合作一系列好萊塢大片,TCL在娛樂營銷上可謂大招頻出。不但陸續植入了《變形金鋼3》 、《鋼鐵俠3》 以及即將上映的《碟中諜5》、鬼吹燈之《尋龍訣》等超級大片,還攜手 《復仇者聯盟》、《蝙蝠俠》、《云圖》、《X戰警》 、《速度與激情7》、 《侏羅紀世界》 等超級熱片進行全球聯合推廣。從國際級大片到《大貓追愛記》、《太太萬歲》、《我是證人》等精彩劇集,再到如今正如火如荼的話劇營銷,TCL秉承“雙+”戰略中“經營好產品同時,要經營好用戶”的原則,把握娛樂營銷趨勢,針對社交活性的年輕群體不斷發掘更有創意、有效果的營銷形式和內容。
更多樣化、有質量的娛樂營銷素材,讓TCL產品的創新優勢可以在不同語境下,和目標消費者溝通,產品本身也成了好玩的內容。話劇中么么噠手機可以實現眼球識別解鎖、零流量觸碰傳輸、以及讓你一手掌控全套TCL智能家電,各類植入場景中的酷炫“黑科技”未來可以進一步傳播發酵,形成更多區隔其他產品的記憶點。
擁有眾多炫酷“黑科技”的么么噠3S手機劇內外均受追捧
除了產品創新,TCL營銷模式也將根據對目標受眾的洞察不斷進行創新,實現有趣、有效地傳播,收獲感動和共鳴。TCL要贏得年輕群體的青睞,這些主力已是“85后”“90后”,這是怎樣的一代人?他們呼朋喚友打網游、逛微博看熱門話題、刷微信找存在感……傳播已經不再是企業、媒體的獨角戲,TCL決心一直站在潮流之巔,用娛樂文化用領域的新生事物,不斷刺激他們“炫耀”、“求知”、“分享”,讓消費者也參與到傳播鏈條中來。
八大措施推動教育強市建設!梅州印發《實施方案》→2025-10-22 06:42
庫里短暫低迷后迎來爆發 戲耍德拉飚高難度三分2025-10-22 05:55
《刺客信條:影》“淡路之爪”DLC Steam多半差評2025-10-22 05:14
健康板材一線品牌推薦:2025年健康板材十大品牌排行榜2025-10-22 05:10
真保級了!阿莫林上任以來曼聯31輪31分,除升降級球隊外英超墊底2025-10-22 04:58
板材什么品牌好?請看這份最新2025板材十大品牌排行榜2025-10-22 04:41