貓眼副總裁張樂：分眾化、貓眼下沉化與多元化為演出市場開拓增量空間

2021-04-01 10:13:41 來源：大眾娛樂網(wǎng) 責(zé)任編輯： saisai

　　3月30日,副總騰訊音樂娛樂集團(以下簡稱“TME”)旗下由你音樂研究院主辦的首屆“2021華語數(shù)字音樂年度峰會”在京舉行。本屆峰會以“聚合 · 迸發(fā)”為主題,裁張出市場開貓眼娛樂副總裁張樂出席并發(fā)表主題演講。

　　(貓眼娛樂副總裁 張樂)

　　在演講中,張樂基于當(dāng)下現(xiàn)場演出市場的供需關(guān)系和消費者特征,分享了貓眼過去幾年的一系列嘗試與思考。過去十年,眾化中國的電影市場快速從100億成長到了600億的規(guī)模;拋開疫情影響,近年來現(xiàn)場娛樂市場的復(fù)合增長率保持在20%左右,有望成為下一個爆發(fā)的文娛消費市場。隨著疫情緩解,下沉貓眼演出在2021年春節(jié)期間的線上流量對比2019年同期增長了130%,但供給數(shù)量相對2019年下降超過70%。人們?nèi)找嬖鲩L的化多現(xiàn)場演出消費需求與內(nèi)容短缺之間的矛盾越發(fā)明顯,因此基于平臺能力,為現(xiàn)場演出市場各環(huán)節(jié)提供全面服務(wù),助力新供給和好內(nèi)容的產(chǎn)生成為了貓眼演出重要的發(fā)展方向。

　　近年來現(xiàn)場演出市場也呈現(xiàn)出了“分眾化、下沉化、為演多元化”幾個特征。拓增其中,貓眼“分眾化”激活了更多的市場主體,讓市場更具活力。相較于70后、副總80后而言,裁張出市場開90后及00后等年輕群體喜歡的創(chuàng)作者以及作品類型更加豐富多樣,與此同時,新生代創(chuàng)作者們擁有更具個性的世界觀、價值觀,樂分量空并以此吸引其固定的受眾。“分眾化”意味著未來線下演出將擁有更多的眾化市場主體,對于行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展更加有利。

　　“下沉化”則進(jìn)一步拓寬了現(xiàn)場演出的市場邊界,“小鎮(zhèn)青年”同樣需要現(xiàn)場娛樂。張樂表示:“下沉化在一定程度上決定了一個行業(yè)未來的發(fā)展空間,如果一個行業(yè)不能做到下沉,那么它可能是個不錯的小而美的生意,但比較難出現(xiàn)規(guī)模化的企業(yè)。”而過往貓眼嘗試的幾個案例,則驗證了現(xiàn)場演出下沉的空間。此前貓眼分別為張學(xué)友巡演柳州站以及林俊杰巡演襄陽站的票務(wù)服務(wù)商,數(shù)據(jù)顯示,這些案例的購票用戶中,90%是本地的消費者,從年齡分布來看,90%是90后消費者。低線城市現(xiàn)場娛樂消費需求正在持續(xù)上升,而貓眼過去的用戶積累也為這些演出的下沉開拓了增量空間。

　　基于消費場景的不斷變化,現(xiàn)場演出在形式與內(nèi)容方面也更加多元,張樂介紹:“我們?nèi)ツ曜隽艘粓鼍€上演唱會嘗試,除了在視頻平臺可以觀看,歌迷也可以在影院觀看,效果非常好,藝人在演播室能看到影院的歌迷揮舞著熒光棒大合唱,歌迷透過視頻播放平臺能看到自己上鏡,最大程度還原了現(xiàn)場感”。此外,我們還看到脫口秀這一新物種這兩年受到觀眾的喜愛,將IP和密室結(jié)合的劇本殺也出現(xiàn)了爆發(fā)性增長,文化結(jié)合吃喝玩樂場景,會持續(xù)地誕生更符合時代的演藝新業(yè)態(tài)。

　　針對現(xiàn)場演出市場的種種變化,基于數(shù)據(jù)、宣發(fā)、商業(yè)化等方面的平臺能力,貓眼正在為行業(yè)的參與者提供更加高效的服務(wù),來滿足不同角色的需求,提升產(chǎn)業(yè)效率。例如,今年與哇唧唧哇的合作中,貓眼為其旗下氣運聯(lián)盟樂團提供了一套藝人成長與粉絲管理的工具——貓眼粉絲通,通過這個工具建立藝人與粉絲之間的互動渠道,同時通過粉絲的畫像分析,也幫助藝人來規(guī)劃巡演等。

　　除了精彩的主題演講與圓桌論壇之外,峰會現(xiàn)場還重磅發(fā)布了《2020華語數(shù)字音樂年度白皮書》,全方位展示了中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)全景變化趨勢。作為官方數(shù)據(jù)合作伙伴,貓眼為白皮書提供了豐富詳實的數(shù)據(jù)支撐,從觀演熱情、季度恢復(fù)率等維度全面回溯了2020年線下音樂演出的發(fā)展歷程,深度洞察了華語數(shù)字音樂行業(yè)的發(fā)展變化。

　　2021年的春天已經(jīng)到來,伴隨現(xiàn)場演出市場的逐步復(fù)蘇,貓眼將繼續(xù)與全體行業(yè)伙伴們持續(xù)創(chuàng)新、攜手共進(jìn)。可以期待,中國現(xiàn)場演出市場將在未來十年蓬勃發(fā)展,新供給與好內(nèi)容也將為更多消費者帶來更多驚喜。