全新娛樂獨家策劃“爸爸來提問”活動 為品牌和粉絲搭建溝通橋梁

2019-06-04 14:57:25 來源：大眾娛樂網(wǎng) 責(zé)任編輯： 蕭鑫

現(xiàn)如今,隨著粉絲經(jīng)濟(jì)的崛起,有流量和粉絲基礎(chǔ)的偶像藝人越來越受品牌方的青睞,尤其是近兩年,無論是一些老牌主義品牌還是新興品牌,在各類活動中,啟用偶像藝人是最為常見的營銷方式。

借助偶像藝人,自然是獲取曝光和關(guān)注的好方法,但是很多情況下,就品牌方而言,由于不了解明星粉絲這一群體的心理特征以及無經(jīng)驗可循,單一的消費偶像明星帶來的只是短暫的聲量。而真正想要將偶像的獨家搭建流量為品牌轉(zhuǎn)嫁,關(guān)鍵還是要通過怎樣的方式讓粉絲們愿意以及樂意跟品牌玩到一起。對于粉絲而言,策劃也沒有真正有效的渠道跟品牌方進(jìn)行一個良性的溝通互動,以致于多次看到品牌方產(chǎn)出的物料以及活動形式大大的失望。

由于缺乏溝通和了解的渠道,品牌和粉絲之間尤其容易產(chǎn)生誤解或是糾紛。而為了加深粉絲與品牌之間的提問相互了解,作為國內(nèi)最大偶像明星與粉絲運營品牌的K-MEDIA全新娛樂特別企劃了一場以“爸爸來提問”為主題的活動,讓粉絲和品牌之間能夠打破壁壘、深入溝通。活動在這場活動中,為品著名零售品牌屈臣氏等50多家各行業(yè)知名品牌以及2000萬明星粉絲參與其中,讓活動充滿了看點和爆點。

5月28日“爸爸來提問”活動正式在微博上線,短短2小時轉(zhuǎn)發(fā)就破10萬,截至6月3日下午6點微博話題#爸爸來提問#閱讀量已超過320萬,討論量突破17萬。在第一輪“粉絲向品牌”提問的粉絲環(huán)節(jié)就吸引了眾多粉絲參與互動,眾多粉絲借此機(jī)會向品牌提出想問的問題,例如“品牌選擇藝人更傾向于實力還是帶貨能力?”、“國產(chǎn)品牌在選擇代言人上會優(yōu)先考慮弘揚中國傳統(tǒng)曲藝文化方向的溝通藝人嗎?”

6月3日18:00截圖

在活動中,粉絲借助全新娛樂的平臺縮短了和品牌方溝通的距離,提高了溝通質(zhì)量,這無疑是全新娛樂深諳粉絲心理而達(dá)到的效果。除了對粉絲心理的全新橋梁準(zhǔn)確把握,對當(dāng)下市場環(huán)境品牌如何有效借助藝人進(jìn)行營銷全新娛樂也有自己獨到的見解和完備有效的策劃方案,在過去的一年里,全新娛樂促成了多位藝人和多家知名品牌的合作,且合作效果都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了預(yù)期,得到了品牌方以及藝人方的高度肯定。

基于對粉絲、品牌、獨家搭建藝人三方利益訴求的策劃精準(zhǔn)把握,全新娛樂在以往成功的合作中也不斷強(qiáng)化了對各方資源的整合能力,使得藝人、品牌、粉絲以及自身的利益都能最大化的實現(xiàn)。這次“爸爸來提問”的活動就是以品牌需求和粉絲需求為著眼點,不僅是為了提供一個溝通的渠道,也是為將來進(jìn)行高校互利的合作打下一個堅實的基礎(chǔ)。