摘要：過去的一年是中國積木玩具領導品牌“啟蒙積木”全面超越的一年!堅持“啟蒙積木”、“KEEPPLEY”、“小塊樂”多品牌并行發展，形成三駕馬車并進之勢，同時通過全球知名IP賦能、創新、升級，配合強有力的渠
過去的駕馬積木一年是中國積木玩具領導品牌“啟蒙積木”全面超越的一年!堅持“啟蒙積木”、“KEEPPLEY”、車齊“小塊樂”多品牌并行發展，發力風尚形成三駕馬車并進之勢，威力網同時通過全球知名IP賦能、突顯創新、啟蒙升級，銷量配合強有力的影響渠道開拓，使產品迅速覆蓋全年齡層消費群體，力齊打造可以陪伴一生的飆升玩具品牌矩陣。以《超集變》、母嬰《戰地》、中國《警察》，駕馬積木及KEEPPLEY的車齊《寶可夢》、《哪吒之降世魔童》等系列為代表的發力風尚口碑+銷量雙爆產品，讓啟蒙積木再度穩固了國產積木玩具品牌的領先地位。
此外，啟蒙積木出色的創意設計與產品品質也在海外名聲鵲起。2020年1至2月，啟蒙積木首次以獨立展位形式亮相香港、德國兩大國際玩具展，參展展品大放異彩，贏得了全球玩具業界的廣泛贊譽，為中國玩具制造硬核打CALL!
▲ 啟蒙積木亮相香港國際玩具展，海外客戶好評如潮
▲ 啟蒙積木閃耀德國國際玩具展，進一步擴大品牌的國際知名度
建立全年齡覆蓋品牌矩陣，銷售渠道多維度精準發力
創立于1994年的啟蒙積木，始終秉承著“啟蒙積木，奇夢成真”的品牌理念,致力于為消費者提供優質、創新的玩具產品。2019年，啟蒙積木加速領跑，明確多品牌并行、產品渠道細分策略。從主打1.5至6歲幼兒的“小塊樂”，到專注12+年齡層時尚精品買家的“KEEPPLEY”，再到定位6至12歲的啟蒙積木主力產品線，形成三駕馬車齊發力的形勢，并輔以出色的產品研發與創造力，為積木玩具市場帶來了形式更為豐富的產品系列，涵蓋軍事、城市、公主、機甲變形等主題，給予全年齡段的玩家們不一樣的玩樂體驗。
▲ KEEPPLEY《哪吒之魔童降世》系列，備受IP粉絲們追捧
面對消費需求的變化，啟蒙積木也在積極優化產品，探索銷售的新突破。啟蒙積木持續創新，不僅推出了萌趣十足的獨家專利人仔，更打造了“寶可夢”、“哪吒”、“海底小縱隊”、“阿貍”等正版授權IP力作，高品質的還原IP形象，成功“出圈”。
在渠道深耕與開拓上，啟蒙積木也是成績斐然。現在，啟蒙積木不僅在各大商超百貨與校邊店等渠道中，銷量不斷攀升，更在名創優品、酷樂潮玩、諾米等精品渠道中持續走紅，店面產品排面、銷量、影響力均遠超同行。
▲ 啟蒙積木積極開拓新興潮流渠道，銷量、影響力大幅提升
熱銷系列強勢優化升級，創新玩法成行業新標桿
2019年啟蒙積木火力全開，進一步豐富了旗下經典熱銷系列，推出了多款創意多變、玩法多樣的驚喜新作。口碑爆款《警察》系列第三季，搭載全新反恐特警主題，并配備重型警用裝備，維護和平聲張正義。“我的城市”主題新品《賽車》系列集結了6款經典的拉力賽車，還原多場經典賽事，在指尖上感受速度與激情。女孩們最愛的《雪莉》第三、四季、《莉婭公主》第二季新品主題更新穎，場景更豐富，內飾也更為精致。《戰地》系列第三季，全新形象的霸氣裝備強勢登場，玩法更多。
▲ 新品《爆速游俠》系列，融入無需拆件，通過扭動直變創新玩法
熱銷經典《超集變》系列新增了多款機甲變形新品，炫酷的造型形態、趣味的合體玩法，創意十足。新品《爆速游俠》系列融入業界領先的創新玩法，無需拆卸、扭動關節，即可實現機甲與戰車變形，樂趣倍增。全新《妙想無限》系列帶來了5款創意新品，獨家打造差異極大的“一變三”形態，全面激發孩子們的想象力。
經典IP爆款《海底小縱隊》系列也推出了全新系列，一共5款新品，新增多個人氣角色、裝備與場景全面升級，超高人氣與口碑讓其榮獲“2019年玩具和嬰童用品行業升級和創新產品”大獎。在新品《炫能戰隊》系列上，啟蒙積木領先業界首次融入了線上線下結合互動玩法，豐富玩家們玩樂體驗的同時，增強了消費者與啟蒙積木之間的情感連接。
▲ 啟蒙積木《海底小縱隊》系列
打造I P 明星爆款，成功突圍幼兒早教與潮流玩具市場
玩具低齡化是全球玩具市場的發展趨勢之一，啟蒙積木旗下專注1.5到6歲孩童的子品牌“小塊樂”積木玩具，以精品標準打造并融合幼兒認知教學理念，迅速在中顆粒積木市場脫穎而出。
開發大腦、促進智力成長的《基礎認知》系列和《場景認知》系列，適合1.5到3歲的孩子，清新馬卡龍色系，集玩耍和教學于一身，全面提升孩子們的認知、理解能力。熱門動畫《班班和莉莉的小王國》IP系列中顆粒積木新品，高度還原了動畫中“小小的城堡”、“精靈玩笑節”等經典場景。
▲ “小塊樂”積木玩具融入幼兒認知教學理念，陪伴孩子成長
堅持“持初心,享童心”的理念，主打12歲+人群的獨立品牌“KEEPPLEY”，通過精致的設計、優質IP、高品質的原創形象，打造了一系列年輕人追捧的潮流積木玩具。
攜國際知名IP“寶可夢”打造的系列產品已推出了三季，均獲得IP粉絲與年輕消費者的極力追捧，收藏級“大型皮卡丘”更成為粉絲必藏的網紅爆款。
國漫巔峰《哪吒之魔童降世》系列，依然是當下最炙手可熱的IP周邊，“哪吒”、“敖丙”等人氣角色，均在積木中真實還原，Q萌可愛頗為討喜。原創《繽紛街景》系列，設計精致，主題親民，讓人愛不釋手!
▲ 《寶可夢》第二季角色更多，“大型皮卡丘”成粉絲必藏佳品
2020年“組合拳”持續發力，原創+IP引領國潮新風向
產品為王，運營為本，啟蒙積木才剛剛開始。堅持“三駕馬車”的品牌策略，進一步實現各年齡層的用戶全面覆蓋，滿足各個品類目標消費者的不同需求，牢牢鎖住消費者的復購選擇，實現精準營銷。
同時，繼續深耕穩固，并積極開拓更優質的潮流精品渠道，擴大品牌影響力與市場占有率。終端門店的全方位打造與升級，完善互動體驗服務等這些市場策略，讓啟蒙積木有充足的理由繼續在國內積木行業中領跑。積極擴張新興國際市場，提升品牌國際影響力與市場認可度。
啟蒙積木將在優化核心創意產品組合的同時，加強原創+IP的產品策略。2020年，啟蒙積木及KEEPPLEY，將推出《哆啦A夢》、《新世紀福音戰士》等全球知名IP新品系列。此外，“KEEPPLEY”還將東方文化融入玩樂體驗，率先在推出“國玩”系列，再度引領國潮新風向，相信《姜子牙》、《故宮宮廷文化》與《陰陽師》系列新品的陸續上市，啟蒙積木及KEEPPLEY將“收割”更多“跨圈”粉絲的關注。
▲ KEEPPLEY率先推出“國玩”主題系列產品，《姜子牙》IP系列驚艷上市
敢于創想、勇于探索、奇夢成真，過去的一年啟蒙積木用一連串出色的市場業績、一款款口碑俱佳的優質產品，給消費者帶來了一個滿意的答卷。
受到疫情全球蔓延以及整體經濟下滑的影響，2020年對于全球玩具產業的發展尤為關鍵。面對這一巨大挑戰，啟蒙積木必將展現出中國玩具行業領軍品牌的責任與擔當，敢想敢為，用實際行動向全世界證明中國玩具產業優秀的“智造”能力，繼續為消費者帶來更多的精彩，敬請期待!
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