治愈觀眾，治愈觀眾加持品牌：《小姐姐的加持姐花店》留下回味無窮

2019-03-15 23:47:33 來源： 責(zé)任編輯： 蕭鑫

　　“明明今天是白色情人節(jié)，小姐姐的品牌花店卻要收官，是小姐又想讓我哭嗎?舍不得，讓我認(rèn)識這么可愛的花店回味一群人。”昨天小S在微博中略帶傷感地這樣說。留下

　　邀請?jiān)?jīng)幫助過花店的無窮朋友們來到店里，用鮮花表達(dá)感謝和道別，治愈觀眾最后把剩下的加持姐鮮花送給佛羅倫薩這座美麗的城市——小姐姐的花店在感恩和回憶中正式結(jié)業(yè)。

　　“花時(shí)間，品牌去生活”，小姐需要用心感受

　　當(dāng)觀眾跟著小S她們翻看鉑爵旅拍記錄的花店回味相冊時(shí)，真切感受到這二十多天的留下旅程很短也很長，短到還來不及真正熟悉這座小城，無窮也長到擁有了可以銘記一生的治愈觀眾經(jīng)歷。

　　“花時(shí)間，去生活”是《小姐姐的花店》希望向觀眾傳達(dá)的理念。節(jié)目并不是教導(dǎo)觀眾如何生活，而是通過明星嘉賓的經(jīng)歷，讓觀眾在過程中陪伴他們一起學(xué)習(xí)、體會、感悟、成長。

　　節(jié)目中，以花為媒，小姐姐的花店參與見證了很多客人的人生大事件，如婚禮、新店開業(yè)、生日、結(jié)婚紀(jì)念日、畢業(yè)典禮等，不僅通過鮮花為客人的重要時(shí)刻增添了美好的色彩，也在其中感受了人生百味。

　　我們明白了一束小小的鮮花，可以為生活帶來儀式感，可以對你愛的人傳達(dá)愛意，也能給陌生人帶來溫暖。花是愛的使者，無論對親密的人還是陌生人，每一個(gè)收到鮮花的人臉上都是綻放的表情，花就是有這樣的魔力。

　　我們也感受到，花點(diǎn)時(shí)間與家人愛人朋友多交流很重要，節(jié)目中有幾次走心的談話都令人印象深刻，無論是小S和宋佳一見如故的交心，小鬼王琳凱和媽媽難得的同游時(shí)光，還是姐妹們一起縮在沙發(fā)上回憶過去，就是這樣的時(shí)刻讓人與人之間的連接更加緊密。

　　我們更加明白了，花點(diǎn)時(shí)間去認(rèn)識自己、尋找自己、接納自己，更重要。

　　治愈系綜藝究竟治愈了什么

　　近幾年治愈系慢綜藝逐漸流行，這種節(jié)目通常都是由明星脫離日常熟悉的工作生活環(huán)境，去體驗(yàn)一種完全不同的生活，沒有過多的娛樂環(huán)節(jié)和激烈的競技，以人在陌生環(huán)境中遇到問題、解決問題的自然沖突為主要看點(diǎn)，展現(xiàn)自然、真實(shí)的面貌。

　　為什么這樣的內(nèi)容能給觀眾帶來治愈感?

　　大部分人的生活其實(shí)都很簡單，熟悉的環(huán)境、固定的內(nèi)容，“生活在別處”幾乎是一個(gè)永遠(yuǎn)的魔咒，我們總是在幻想另一種生活是什么樣的。這類綜藝正是提供了這樣一種窗口。比如開花店可能是很多女孩的愿望，通過明星的體驗(yàn)可以看到你想象中開花店的生活究竟是怎樣的，達(dá)到一定程度上的代理滿足。

　　另一方面，明星在節(jié)目中經(jīng)歷的各種真實(shí)的困境和問題，比如面對完全陌生的工作怎么快速學(xué)習(xí)上手，店鋪經(jīng)營遇到難題如何克服，很多都是普通人在日常生活中每天在面對的，很容易引起代入感。通過這面“鏡子”也幫助觀眾換個(gè)角度重新審視自己的生活，從中發(fā)現(xiàn)新的樂趣和意義。

　　再者，比起競技性、娛樂性很濃的綜藝節(jié)目，這類綜藝的節(jié)奏都比較慢，在觀看的過程中也幫助觀眾放緩心理節(jié)奏，暫時(shí)忘卻現(xiàn)實(shí)中的快節(jié)奏、信息爆炸帶來的焦慮不安，走進(jìn)另一種生活，起到“心理馬殺雞”的作用。

　　從這個(gè)角度來看，《小姐姐的花店》還走的更遠(yuǎn)一些，雖然只有短暫的經(jīng)營時(shí)間，卻借助花這一特殊的媒介，將人生的各個(gè)階段、重大時(shí)刻濃縮，既見證了幸福的婚禮，也看到了退休后依然可以開心舞蹈的精彩，為觀眾帶來更深遠(yuǎn)的體悟和思考。

　　以花為媒，為品牌錦上添花

　　不僅是明星店員，幾大贊助商品牌也已成為《小姐姐的花店》中不可或缺的小伙伴，仿佛陪伴大家走過了整個(gè)旅程。這種渾然天成的感覺從何而來?

　　首先，是整體節(jié)目調(diào)性和內(nèi)容與品牌的高度契合。

　　“婚紗照，想去哪拍就去哪拍的鉑爵旅拍”與《小姐姐的花店》節(jié)目調(diào)性完美契合，正是因?yàn)閮?nèi)容的高度匹配，海外+旅行的主題原本就與品牌定位相符，尤其婚禮那一集簡直如定制一般，因而與品牌產(chǎn)生積極的共振。

　　其次，自然植入，拒絕尷尬。

　　節(jié)目中幾個(gè)品牌的露出方式都很自然，比如林彥俊和小鬼王琳凱經(jīng)常會把鉑爵旅拍的廣告詞用說唱形式唱出來，日常工作時(shí)大家會從拼多多的盒子里拿工具，美多絲護(hù)發(fā)精油常被作為禮物送給顧客和好友等等，讓品牌潛移默化中為觀眾所記住、接受。

　　此外，節(jié)目組為品牌設(shè)計(jì)的植入環(huán)節(jié)也完全符合內(nèi)容邏輯，不會令觀眾感到突兀。例如最后一集，店員們翻看鉑爵旅拍所記錄下的所有珍貴瞬間集結(jié)成的相冊時(shí)，一幕幕回憶涌來，也讓觀眾真切感受到，用照片記錄下人生重要時(shí)刻有多重要，而專業(yè)的攝影才能捕捉到最美的瞬間。無需多言一切都自然傳達(dá)，品牌訴求已進(jìn)入觀眾心智。

　　再比如，每個(gè)嘉賓離開花店時(shí)都要選擇一樣禮物放入拼多多時(shí)光寶盒，送給節(jié)目粉絲，這一特殊的設(shè)計(jì)讓離別更有儀式感，也增強(qiáng)了與觀眾的互動，同時(shí)非常符合拼多多的品牌特性。

　　正是這些自然流露的關(guān)聯(lián)和巧妙設(shè)計(jì)，使品牌與內(nèi)容很好地融合，不動聲色地傳達(dá)品牌理念，為品牌加分。

　　《小姐姐的花店》會有第二季嗎？

　　節(jié)目最后，幾位嘉賓都表達(dá)了對第二季的期待，恐怕也是眾多粉絲觀眾的期待，一向耿直的小S直言“這要看點(diǎn)擊率”。

　　自制綜藝一直以來都是愛奇藝的強(qiáng)項(xiàng)，愛奇藝一直在持續(xù)探索綜藝節(jié)目類型的新邊界。據(jù)說，《小姐姐的花店》的想法也是產(chǎn)生于節(jié)目組對于面臨改版的《姐姐好餓》毫無頭緒時(shí)的靈光一現(xiàn)，于是有了以小S為中心的“姐”系綜藝，而關(guān)注女性群體的生活、關(guān)系、內(nèi)心，則是核心的主題。

　　通過《小姐姐的花店》，愛奇藝又找到了自制綜藝的新領(lǐng)域。雖然慢綜藝的調(diào)性決定了它們不一定能成為全民追捧的大爆款，但它們通過溫柔細(xì)膩的治愈能力，能更深地走入觀眾內(nèi)心。市場原本就需要更多元的內(nèi)容，來滿足多元的需求。