摘要：當年輕的運動愛好者與全新的氣泡黃酒相遇會迸發出什么樣的能量?新晉“黃酒一哥”會稽山給出了答案。近日,由會稽山爽酒與Keep聯合推出的國風運動會中,兩項結合了中華經典與西式流行的運動課程,在不到半個月的
當年輕的加入稽山運動愛好者與全新的氣泡黃酒相遇會迸發出什么樣的能量?新晉“黃酒一哥”會稽山給出了答案。近日,國風由會稽山爽酒與Keep聯合推出的國風運動會中,兩項結合了中華經典與西式流行的運動課程,在不到半個月的時間里,已經吸引了超過30萬人跟練,成功掀起了一場內養外練,微醺養生的年輕潮養新流行。
朋克養生 會稽山爽酒擊中新世代運動群體潮養需求
快節奏、運動運動驗高壓力的爽酒現代生活節奏下,年輕的新世代群體正在用朋克養生的方式來實現個體自律與個性解放的目標。既要精神愉悅,聯合又要身體健康的雙重需求,催生了“潮流養生”的誕生。會稽山爽酒正是開啟瞄準了年輕一代運動與養生理念的變革,聯合Keep推出了堪稱“醉強養生套餐”的國風運動會。
國風運動會活動舉辦期間,新體用戶可以通過參與會稽山爽酒為用戶定制的【新中式國風燃脂操】和【越韻·八段錦身心療愈課程】,實現健康養生與快感提升的雙重感受。其中,加入稽山【新中式國風燃脂操】將太極拳動作元素與西式健身操相結合,用現代動作解構傳統,剛柔并濟的動作設計,兼具強身健體與身心放松;而定制越劇課程【越韻·八段錦身心療愈課程】,則結合了西式流行的健身動作,與中華越劇經典的手眼身法等元素,實現力量與優雅的共存,精神與體魄的共振。
兩項定制化的國風訓練課程,融合了中國傳統與西式健身理念,在兼顧運動強身的同時,充分考慮了訓練進入門檻與強度。而用戶在完成訓練后,運動運動驗還可以參與抽獎領取會稽山爽酒和定制禮品的激勵措施,又將會稽山想要傳達的“微醺養生,一飲而爽”的活動理念進行了融合。
與此同時,爽酒會稽山聯合Keep特別定制上線【趣味養生人格測試】H5.以直觀、有趣的聯合方式為年輕人提供快樂運動+爽酒的潮養指南,吸引數十位運動達人,及廣大運動愛好者踴躍參與測試,并借用社交媒體的二次傳播,高效觸達更多的泛健康生活方式受眾群。而定制會稽山獎牌則通過高顏值、開啟儀式感的新體實物獎牌將運動養生帶來的快樂、成就感、加入稽山參與感,轉化為專屬品牌的社交貨幣,給予用戶實實在在的“情緒價值”回報。
全新的運動健身體驗,契合年輕一代“朋克養生”的需求,讓國風運動會推出后,受到了廣泛歡迎,不到半個月時間,吸引了超30萬人跟練。
助推黃酒年輕化 會稽山錨定“年輕人的第一口黃酒”
在剛剛過去的618大促期間,讓年輕人“1瓶就爽翻”的會稽山爽酒全網GMV再創新高,銷售突破5000萬元,同比增長400%。而來自會稽山的數據顯示,與傳統黃酒消費人群以40歲及以上為主相比,爽酒35歲以下年輕消費者占比70%,其中18-24歲占比10%。主打低度、微醺、低糖、輕負擔的會稽山爽酒,精準迎合了年輕人對養生健康,但同時“要爽”的需求,為黃酒品類年輕化開辟了成功路徑。
體育運動消費作為酒品重要的消費場景,而黃酒傳統的養生理念與年輕人追求健康的生活方式天然契合,成為會稽山爽酒切入年輕人市場的重要觸手。Keep作為匯聚超4億運動和健康興趣人群的平臺,擁有廣泛的年輕用戶群體,為會稽山爽酒切入運動消費場景提供了優質入口。此次會稽山爽酒與Keep跨界聯合,推出中式養身與西式健身相結合的運動課程,將國風與運動緊密結合,既實現了傳承中華經典,又推陳出新,在滿足年輕受眾群體健康輕負擔的生理需求的同時,貼合了年輕人追求文化感、儀式感的精神內核。
當運動從健康剛需進階為年輕人的解壓娛樂,疊加國家“體重管理年”對健康生活方式的持續倡導,全民運動正掀起一股兼具時尚感與社交屬性的新浪潮。會稽山爽酒通過立足于Z世代情緒需求,堅守品質的同時拓寬消費場景,創新傳統黃酒的現代表達,以用戶洞察、文化煥新、價值深耕的三重破局之道響應時代趨勢。與Keep的跨界聯合,以黃酒+健身的反差感撬動傳播爆點,將百年技藝傳承轉化為年輕人追捧的社交貨幣,為冰鎮黃酒開辟佐餐、運動后恢復等新場景,不僅是黃酒品牌的年輕化戰略的重要嘗試,也為其他傳統品類的煥新,老字號轉型提供了可復制的破圈公式。
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