摘要：都說時(shí)尚是個(gè)圈，近些年，隨著大眾對(duì)審美的要求關(guān)注度不斷提高，奢侈品每一次的大動(dòng)作，都會(huì)引起廣泛關(guān)注。就比如最近LV的新作，與巴黎老牌單車廠牌Maison TAMBOITE 打造了“LV Bike”奢華
都說時(shí)尚是時(shí)尚個(gè)圈，近些年，管理隨著大眾對(duì)審美的專業(yè)要求關(guān)注度不斷提高，奢侈品每一次的詳解校推大動(dòng)作，都會(huì)引起廣泛關(guān)注。及院薦就比如最近LV的時(shí)尚新作，與巴黎老牌單車廠牌Maison TAMBOITE 打造了“LV Bike”奢華單車系列，管理將LV品牌元素融入了Maison TAMBOITE的專業(yè)經(jīng)典車型“Closed Frame”和“Step-Through”上。
這款自行車一經(jīng)出世，詳解校推就引起了大家的及院薦廣泛關(guān)注，先來看看他與普通自行車的時(shí)尚不同之處。
LV Bike選用全直角連接把手剎車相連增加了全車亮點(diǎn)。管理車架使用琺琺與鍍鉻鋼，專業(yè)增加騎行時(shí)的詳解校推穩(wěn)定性和舒適度，整個(gè)車身十分輕盈簡(jiǎn)潔。及院薦
同時(shí)，為了方便夜間騎行和車輛安全，在座椅底下設(shè)有LED燈輕松觸摸即可開啟，用手機(jī)APP來對(duì)車輛進(jìn)行追蹤。
可以看到，車架、坐墊都以皮革所包覆，加上經(jīng)典的Monogram印花圖案，在金屬車架上也烙上了LV的LOGO，盡現(xiàn)品牌的精湛工藝。
小美好奇的查了下價(jià)格，嗯，果然沒有讓我們失望，售價(jià)是20萬人民幣。
這還沒完，為了滿足用戶的專屬感，只要購買了LV Bike，就可享受熱印工藝在車架或坐墊下方印上個(gè)人名字的服務(wù)。
價(jià)格不菲的背后大有玄機(jī)？
除了上面這輛價(jià)格不菲的LV自行車外，近幾年，時(shí)尚奢侈品圈的衍生品也一直都在居高臨下的位置。各大奢侈品常常都會(huì)出一些“幺蛾子”般的作品，即使價(jià)格高昂，卻仍舊火熱的沒有頭腦。就比如這臺(tái)披著“LV”外衣的自行車，從外表來看，它就是一臺(tái)二八大杠，但卻依舊炒得火熱。
其實(shí)，在這昂貴價(jià)格的背后。除了營銷造勢(shì)外，也與藝術(shù)中的時(shí)尚管理專業(yè)脫不開關(guān)系。眾所周知，奢侈品在全球范圍內(nèi)錯(cuò)綜復(fù)雜，各個(gè)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)一直非常激烈。那么，如何在瞬息萬變的時(shí)尚領(lǐng)域把握好一個(gè)品牌的形象、未來發(fā)展方向、等等，時(shí)尚管理就起到了關(guān)鍵性的作用。
這門專業(yè)是“品牌操縱者”，他們除了要兼顧品牌的危機(jī)意識(shí)、社會(huì)責(zé)任，同時(shí)還要通過各種衍生品的藝術(shù)設(shè)計(jì)，從藝術(shù)角度出發(fā)，使品牌不斷出現(xiàn)在大眾的視野中，產(chǎn)生傳播價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值。可以說，“時(shí)尚管理”決定了一個(gè)時(shí)尚品牌的未來是否能存活。
所以，F(xiàn)M專業(yè)就是要讓學(xué)生針對(duì)時(shí)尚品牌的現(xiàn)存問題和未來戰(zhàn)略進(jìn)行客觀的分析，評(píng)估，制定相應(yīng)的戰(zhàn)略以便幫助時(shí)尚品牌未來能夠更好地發(fā)展。
今天，我們就來聊聊這門掌管大局有錢途的時(shí)尚管理專業(yè)！
時(shí)尚管理到底是一個(gè)
怎樣神奇的專業(yè)？
在同學(xué)們來咨詢時(shí)尚管理專業(yè)時(shí)，我們都會(huì)一再的強(qiáng)調(diào)，時(shí)尚管理專業(yè)從本質(zhì)上屬于商科，但是與藝術(shù)相關(guān)非常密切。所以三個(gè)學(xué)期的課程中，第一學(xué)期會(huì)主要包括時(shí)裝品牌發(fā)展史，藝術(shù)史等等內(nèi)容，很多學(xué)校也會(huì)把research skill單獨(dú)作為一門課程開設(shè)在第一學(xué)期。因?yàn)椴还苁菃渭兊膄ashion design 還是這種和商科結(jié)合的fashion management都會(huì)非常重視學(xué)生research的能力，會(huì)單獨(dú)要求寫論文。
第二學(xué)期基本上會(huì)開始分析各個(gè)品牌的案例。基本包含兩大類，一類是品牌在發(fā)展過程中發(fā)現(xiàn)存在哪些問題，如何去解決這個(gè)問題，另外一類則是制定未來的發(fā)展戰(zhàn)略，會(huì)結(jié)合營銷，銷售，目標(biāo)客戶，傳播，廣告等等方面。
第三學(xué)期基本屬于畢業(yè)創(chuàng)作階段了，會(huì)有自己的專屬導(dǎo)師。
課程設(shè)置：
在課程設(shè)置上，每個(gè)院校都各有千秋，但課程思路整體如下：
● 品牌分析和市場(chǎng)營銷(Brand analysis and marketing strategies)
● 潮流趨勢(shì)預(yù)測(cè)(Trend forecasting)
● 櫥窗展示和時(shí)裝策展(Windows display and fashion exhibition shows)
● 時(shí)尚產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈(Merchandising chains of fashion)
● 定價(jià)學(xué)(Cost study and selling price)
● 目標(biāo)客戶分析理論(Consumer analysis theories)
● 調(diào)研技巧(Research Skills)
● 廣告分析與解碼品牌(Advertisement analysis and decoding)
就業(yè)發(fā)展：
學(xué)習(xí)時(shí)尚管理專業(yè)的同學(xué)，可以說是活躍在時(shí)尚界的每一個(gè)角落，他們可能是視覺營銷師、展會(huì)藝術(shù)家、零售業(yè)門店經(jīng)理、時(shí)尚買手、時(shí)尚設(shè)計(jì)師、展廳銷售、時(shí)尚編輯等等。
時(shí)尚管理專業(yè)
著名院校有哪些？
利茲大學(xué)
University of Leeds
利茲大學(xué)的MA Global Fashion Management是由Leeds設(shè)計(jì)學(xué)院及商學(xué)院共同開設(shè)，旨在為時(shí)尚行業(yè)培養(yǎng)高端管理人才，將物質(zhì)資本、人力資源及商業(yè)前景緊密結(jié)合在一起，為客戶提供個(gè)性化服務(wù)。
學(xué)生可以使用設(shè)備齊全的工作室以及CAD計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)工具。開設(shè)的必修課有時(shí)尚管理、全球時(shí)尚管理大論文、管理全球物流與供應(yīng)鏈、運(yùn)營及供應(yīng)鏈管理、消費(fèi)者跨文化行為等。
考核方式：
課程作業(yè)、presentation、考試、大論文等。
曼徹斯特大學(xué)
The University of Manchester
曼徹斯特大學(xué)的MSc International Fashion Marketing旨在培養(yǎng)未來全球時(shí)尚管理者戰(zhàn)略營銷、零售營銷以及多渠道營銷方面的技能。開設(shè)的必修課有多渠道營銷、研究方法、國際時(shí)尚零售、時(shí)尚紡織品、戰(zhàn)略營銷等。
MSc International Fashion Retailing培養(yǎng)學(xué)生電子商務(wù)、技術(shù)以及國際商務(wù)戰(zhàn)略方面的技能，分為兩個(gè)方向：Fashion Consumer、Business Process Improvement時(shí)尚消費(fèi)者、商業(yè)流程改善。開設(shè)的必修課有當(dāng)代零售、研究方法、國際時(shí)尚零售、時(shí)尚紡織品、時(shí)尚消費(fèi)者行為、戰(zhàn)略營銷等。
考核方式：
小論文、口試/presentation筆試等。
帕森斯設(shè)計(jì)學(xué)院
Parsons The New School of Design
Parsons也是美國服裝設(shè)計(jì)類專業(yè)最有名學(xué)院。學(xué)院提供專業(yè)進(jìn)修課程與認(rèn)證課程及高中生周末與夏季進(jìn)修課程。還為學(xué)生提供了專科學(xué)習(xí)與跨學(xué)科學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，給予學(xué)生多樣化的設(shè)計(jì)概念，并且讓學(xué)生領(lǐng)略獨(dú)自及團(tuán)體設(shè)計(jì)上實(shí)務(wù)經(jīng)驗(yàn)及理念。
時(shí)尚管理專業(yè)是優(yōu)勢(shì)專業(yè)，該專業(yè)學(xué)生將熟練掌握時(shí)尚管理的概念，從而激發(fā)他們創(chuàng)新才能，幫助所在企業(yè)完成目標(biāo)，獲得有競(jìng)爭(zhēng)力設(shè)計(jì)策略優(yōu)勢(shì)，為其今后個(gè)人及職業(yè)發(fā)展鋪平道路。
總結(jié)來看，時(shí)尚管理專業(yè)是一門“產(chǎn)品科技價(jià)值”與“藝術(shù)審美”兼得的專業(yè)，在奢侈品消費(fèi)圈中，消費(fèi)者不會(huì)簡(jiǎn)單為昂貴而“標(biāo)示身份”，他們追求的腔調(diào)就是與眾不同，特性十足。所以，在不確定的時(shí)代里，時(shí)尚管理專業(yè)就需要根據(jù)這些定位，進(jìn)行全方面的“高端”解讀。
如果你也計(jì)劃日后踏進(jìn)“時(shí)尚圈”，這門“撈金”的專業(yè)，就顯得非常有必要。
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