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在剛剛過去的網絡情人節5.20中，針對女性層出不窮的日金營銷方式讓大家應接不暇。但整體回顧520期間各大品牌的領冠例母營銷策略，無論是打造品牌主打關懷職場女性還是向父母示愛，都無一不是養公益推嬰風“以愛為核心，表達愛。廣范國網”

其實，5.20是母乳母乳國家衛生部定下的“國家母乳喂養宣傳日”，對哺乳期女性而言，日金一旦重回職場她們又成為一群新的領冠例母群體——背奶媽媽，她們在面對工作壓力的打造同時，還不得不在辦公室環境中為家中嗷嗷待哺的養公益推嬰風孩子準備母乳，由于辦公場所母嬰室的廣范國網匱乏讓媽媽們背奶生活更加不便。5.20背奶媽媽不僅需要愛人“示愛”帶來心理安撫，尚中更需要來自“社會大愛”的母乳母乳理解和幫助。

最近，伊利旗下嬰幼兒配方奶粉品牌金領冠便在5.20期間針對“背奶媽媽”推出公益活動——金色母愛3㎡。

在話題預熱階段，金領冠選擇更關注社會事件的梨視頻(并非抖音快手等偏社交平臺)發布街采視頻，讓真實背奶媽媽講述自己的生活。隨后，人民網、中國新聞周刊等權威媒體進行轉載，明星奶爸董子健也參與話題轉發，金領冠通過前期傳播把這樣一個話題真正打入到“了解社會新聞、關注社會實事”的公眾視野，引起了一波的輿論討論熱潮。

接下來，金領冠進行一波大規模社會化傳播。

用一個故事性H5——《我發現我的同事小姐姐總是“鬼鬼祟祟”》勾起你的好奇心，并借助朋友圈廣告、微信KOL進行傳播擴散。從形式上看，故事H5使用漫畫式的風格，探秘式的故事展開，最終將背奶媽媽躲躲藏藏的生活呈現出來。從營銷策略來看，利用H5的傳播媒介的優勢在于，在帶給用戶更好的感官體驗以及互動性的層面上，可以充分借助微信平臺高流量、高互動性的特點，讓活動信息實現大規模社會化傳播。

公益需要更多的人來參與支持，因此在活動的高潮期，金領冠創造性選擇聯合包括海爾、京東、秒拍、喜馬拉雅、百雀羚等百家企業共同為背奶媽媽站臺，聯手號召大家共同推動“金色母愛3平方”倡導，共影響微博用戶近7000萬，讓活動瞬間迎來了一次爆發。

同時在線下，金領冠為中小企業提供最小3㎡空間規劃方案，并寄送了標準母嬰包，其中包括：幫助媽媽們存放母乳的專用冷藏冰箱、專用消毒柜;保證私密性和舒適度的哺乳巾、抱枕、毯子等，真正做到支持背奶媽媽群體母乳喂養。

說出愛，相對容易，但把這份對于職場背奶媽媽們的愛落到實際，才是真正更有價值有意義的事。品牌聯合發聲是企業責任的展示也是品牌身體力行響應號召的體現，百家企業聯合發聲在這個彰顯愛與被愛的日子里，顯的尤為耀眼。

最后，金領冠制作一條背奶媽媽暖心視頻，講述了那些結束產假重回職場，為了給寶寶最好的食物，不得不白天在公司備乳，下班后把母乳背回家的媽媽，堅持母乳喂養的真實故事。這條暖心視頻幾乎沒有一段對白，卻對背奶媽媽一天的艱辛進行了最好的詮釋。

視頻真實展現背奶媽媽的日常生活，引發大家對背奶媽媽群體的討論。

有網友對建立母嬰室發表自己的看法：“社會發展方向應該是更加包容更加多元化，現在大部分機場都配備母嬰室，企業僅僅為母親提供一個私密空間，成本不會增加太多”，“如果單位能有一個小小的地方給需要的母親，會是件溫暖的事!”

一個小小的3㎡專屬空間，給人帶來的感動、溫暖，在這支視頻中被無限放大。如果每一企業、公共場所，都能有一間小小的母嬰室，不僅化解了尷尬，也為媽媽們提供了便利。

在5.20母乳日，金領冠以公益為出發點，為背奶媽媽這個龐大而又被忽視的群體貢獻自己最大的力量。未來，金領冠將會繼續堅持“金色母愛3㎡”公益行動，并建議將每年的5月20日定為“金色母愛3㎡”母嬰室推廣日，這是對哺乳期女性人性化關懷的體現，也是對背奶媽媽的切實關懷。

有“金色母愛3㎡”，就有母乳喂養的守護。