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上海外灘驚現(xiàn)移動(dòng)冰山巡游車，高溫玄學(xué)西安古城墻“熱到冒煙”，冰川包成都雙子塔變身巨大的廣告攻占冰川燈柱——慕思用一張“南極船票”，讓高溫城市集體做起了南極夢(mèng)。城慕

01 七城地標(biāo)集體“中暑”！思把方言梗玄學(xué)引爆社交狂歡

40℃高溫下的玩成魔幻現(xiàn)實(shí)主義

在上海，滬語文案“人熱到伐靈！全民南極寧南極老寧”引發(fā)白領(lǐng)拍照狂潮；在西安，顯眼外墻化身“熔巖瀑布”，高溫玄學(xué)兵馬俑頭頂飄著熱氣，冰川包陜西方言“額滴神吶！廣告攻占字都冒煙咧！城慕”讓大學(xué)生直呼戶外廣告成我嘴替；在北京，思把畫面熱到懇求皇上“打入冷宮！玩成”的全民諧音梗收割京味幽默。

冰川車的街頭行為藝術(shù)

7月27日，一輛載著冰川模型的巡游車突襲上海外灘。車身閃爍“你與南極只差一張慕思床墊”，[1]路人舉手機(jī)追拍：“慕思把南極搬來救駕了！”這座移動(dòng)冰山行經(jīng)武康大樓、安福路等網(wǎng)紅街區(qū)，將促銷信息轉(zhuǎn)化為城市級(jí)事件。

慕思系列動(dòng)作在全網(wǎng)玩梗的病毒式裂變，當(dāng)高溫焦慮被荒誕創(chuàng)意解構(gòu)，品牌信息自然沉淀為社交貨幣。

02 地標(biāo)革命：冰川藍(lán)點(diǎn)亮城市精神堡壘

廣州的科技敘事爆破

7月29日晚8點(diǎn)，638米高的“小蠻腰”通體透著科技藍(lán)，激光從塔頂劈向夜空：“慕思科技入夢(mèng) 世界同享”十字宣言照亮珠江。夜游船上的游客驚訝拍照，有網(wǎng)友速評(píng)：“被冰川藍(lán)擊中的瞬間，才知睡眠文化能這么酷！”——地標(biāo)從廣告位升維為品牌科技態(tài)度的發(fā)射器。

成都雙子塔的“冰川鎧甲”時(shí)刻

四天后，成都雙子塔280米高的玻璃幕墻上演全息大秀：企鵝群躍過天際，最終撞出“慕思818全球睡眠文化之旅——南極專列啟航”宣言。現(xiàn)場(chǎng)情侶合影笑稱：“雙子塔都在催我們?nèi)ツ蠘O度蜜月！”燈光秀通過更炫酷的投影技術(shù)呈現(xiàn)，讓慕思的睡眠文化宣言突破行業(yè)圈層，化身都市公共藝術(shù)。

03 創(chuàng)意視頻：全球地標(biāo)“躺平”背后的技術(shù)野望

慕思推出的《地標(biāo)避暑指南》讓世界多個(gè)IP地標(biāo)集體上演“高溫求救”：

? 東方明珠“熱到融化” → 上海極地研究中心達(dá)成合作守護(hù)極境睡眠

? 比薩斜塔“傾斜加劇” → 意大利Technogel?凝膠強(qiáng)力撐腰

? 自由女神“悶到躺平” → 麻省理工睡眠科技共研伙伴

用這種充滿創(chuàng)意和奇幻表達(dá)的視頻表達(dá)，其中暗藏慕思品牌的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折：當(dāng)承載全球先進(jìn)睡眠技術(shù)的慕思AI床墊駛向南極，慕思完成了從“技術(shù)取經(jīng)”到“標(biāo)準(zhǔn)輸出”的躍遷。片尾彈出的“你與南極的距離，只差一張慕思床墊”，更是成功將“消費(fèi)者對(duì)慕思品牌的向往”升華成“對(duì)人生夢(mèng)想的不懈追尋”。

04 16年老IP的極地重生：從文化朝圣到科技遠(yuǎn)征

誕生于2009年的慕思“全球睡眠文化之旅”，曾帶用戶探訪意大利凝膠工坊、比利時(shí)面料設(shè)計(jì)中心，荷蘭設(shè)計(jì)博物館……作為一個(gè)擁有16年歷史的品牌IP，伴隨著此次“南極之旅”的全面開啟，其IP內(nèi)核也同步發(fā)生了質(zhì)的改變：

身份重構(gòu)

當(dāng)方言梗廣告刷屏朋友圈，當(dāng)冰川藍(lán)點(diǎn)燃城市天際線，慕思用“南極船票”為核心抓手，結(jié)合一系列“荒誕×嚴(yán)謹(jǐn)”品牌營銷動(dòng)作，一邊通過地標(biāo)“躺平”吸睛，一邊強(qiáng)化極地科考技術(shù)沉淀出的專業(yè)厚度，成功讓“一次稀松平常的床墊消費(fèi)”變成了“人生難得一次的奇幻探險(xiǎn)”。在此基礎(chǔ)上，慕思也完成了與消費(fèi)者溝通過程中的身份重構(gòu)：

過往，慕思帶領(lǐng)客戶探訪國外材料與工藝，用戶是旁觀者。2025年慕思818睡眠文化之旅，以“買慕思，陪你圓夢(mèng)南極”作為營銷主題，不僅將自研AI床墊帶到了長城科考站，而且將讓用戶擔(dān)綱探險(xiǎn)主角，與慕思一起前往南極展開一場(chǎng)與睡眠有關(guān)的奇幻之旅。

敘事升維

冰川車上若隱若現(xiàn)的“AI恒溫系統(tǒng)”標(biāo)識(shí)，低調(diào)傳遞硬核科技；社交媒體瘋傳的“南極降溫救援隊(duì)”段子，則讓傳播更具網(wǎng)感——當(dāng)慕思AI床墊開始挑戰(zhàn)-60℃極寒，人生就沒有不可穿越的凜冬和酷暑。

符號(hào)再造

自由女神，比薩斜塔，東方明珠等與慕思睡眠科技相關(guān)的標(biāo)志性建筑，紛紛坐上慕思AI床墊奔向南極……慕思本次全球睡眠之旅的系列創(chuàng)意視頻，用具象化的表達(dá)制造了一個(gè)超強(qiáng)的品牌記憶錨點(diǎn)——南極既是地理意義上的“世界盡頭”，也是慕思引領(lǐng)中國睡眠科技領(lǐng)航全球的新起點(diǎn)。

隨著冰川巡游車駛向下一城，慕思本次818全球睡眠文化之旅的創(chuàng)新營銷也將走向下一個(gè)賽段。作為家居行業(yè)的創(chuàng)意營銷頂流，慕思通過一系列創(chuàng)意廣告動(dòng)作，為行業(yè)揭示了一個(gè)關(guān)于品牌年輕化的全新哲思：最 高級(jí)的年輕化不是討好青春，而是讓每個(gè)年齡都相信——一張床墊，不僅是每晚好夢(mèng)開始的地方，而且可以幫助我們抵達(dá)夢(mèng)寐以求的“詩與遠(yuǎn)方”。