電影下沉營銷新選擇，電影的點鯨魚廣告Get你的下沉新選點

2019-11-26 09:55:04 來源：大眾娛樂網 責任編輯： saisai

2018年內地電影市場年度票房突破600億,中國成為全球第二大電影市場,由票房帶動的其他產業收益亦為各界所關注,如何在現有產業模式中尋找新的契機?根據艾媒咨詢數據統計,2018年中國銀幕總數已經突破6萬塊,穩居世界首位。觀影人次上,營銷魚廣城市觀影人次達17.16億,其中90%的影院數與84%的觀影人群均來自下沉市場。如何真正深挖二線~五線城市的擇鯨市場潛力?

(數據來源:時光網)

北京文化鯨魚大數據中心基于這一市場現狀,在院線映前廣告的營銷模式上帶來了顛覆性的改變:其把大數據分析與下沉市場深度結合,完成精準、透明、電影的點全覆蓋的下沉新選院線廣告投放形式,映前廣告精準營銷的新時代即將到來。而電影預告片廣告作為院線映前廣告的營銷魚廣重要部分,也將得到更多投放機會并選擇最具性價比的投放方案。

破除現有粗放投放模式:映前廣告精準營銷迎來新時代

近年來映前廣告市場,雖然擁有巨大的發展潛力,但是發展增速緩慢。造成這一現象的電影的點重要原因,不得不歸咎于傳統映前廣告粗放的投放模式。核心商圈院線的下沉新選映前廣告價值不菲,但投放效果難以估量,一直是廣告主比較關心的問題。

2019年11月22日,北京文化鯨魚大數據平臺在廣告行業權威獎項艾菲獎論壇上進行了演講。鯨魚廣告把大數據分析與下沉市場深度結合,擇鯨完成精準、透明、電影的點全覆蓋的下沉新選院線廣告投放形式,切中了客戶的痛點,真正發揮出院線廣告的價值潛力,映前廣告精準營銷的新時代即將到來。以電影營銷為例,營銷魚廣大多即將上映的電影會選擇將預告片以映前廣告的形式投放在院線,以吸引有觀影習慣且對該影片感興趣的受眾。但是傳統的投放模式是以貼片的形式,綁定在某固定影片前,這樣的綁定方式只能吸引該影片受眾的關注并無法做到真正的精準營銷。但鯨魚平臺提供的大數據分析服務,影片出品方可以根據對影院人群觀影習慣等內容的分析,選擇不同的投放城市及院線。有下沉需求的影片,完全可以做到只選擇三至五線城市的影院進行投放,避免原本粗曠的投放形式造成的資源浪費。

拓展院線廣告投放范圍:開發深耕下沉市場

艾菲獎是目前世界上唯一一項以實效為評審依據的權威營銷傳播獎項。作為科技板塊的首個演講公司,大會充分認可鯨魚大數據平臺的投放理念。在未來,大數據分析與市場下沉的投放的模式將會占據映前廣告投放的主導地位。

在近兩年經濟市場增速緩慢的形式下,整體城市消費降級。根據最新的數據顯示,二線至五線的城市GDP及購買能力都在逐年上升,在全國范圍內占比明顯增加,如近幾年各大電商發布的消費報告中,電商行業的活躍用戶和奢侈品行業的新增客戶都逐漸超過一線城市;同時,下沉城市的電影消費市場空間也遠超一線城市,其中下沉城市的電影院數量占全國總數的90%,票房占比81%,觀影人次占比高達84%,這說明下沉城市的映前廣告市場潛力非常巨大。拓展院線廣告的投放范圍,充分利用現有院線銀幕資源,為電影營銷甚至品牌推廣帶來更多機會。

院線廣告投放的大勢所趨:精準、透明、全覆蓋

區別于傳統院線映前廣告投放的粗獷模式,北京文化鯨魚大數據平臺為廣告主實現映前廣告精準、透明、全覆蓋的投放模式。

何為精準?其用大數據打破投放門檻,通過匹配品牌、影院、商圈、影片等用戶消費關鍵詞對消費人群進行畫像分析,為客戶精準匹配品牌的受眾用戶、選擇投放地域,達成以受眾需求為導向的精準投放,為廣告主帶來更有效的觸達效果和投放轉化。同時,區別于傳統的按場次粗曠付費方式,鯨魚映前廣告是按觀看人次結算的精準付費方式,廣告投放觸達多少廣告主就支付多少。能夠看出,這樣以精準的大數據分析為驅動,可以為電影營銷和品牌廣告帶來更佳的傳播效果和性價比更高的投放策略。

何為透明?在精準、全覆蓋投放的保障下,鯨魚大數據平臺解決多年來廣告主對院線廣告投放效果普遍質疑的問題,如廣告到底觸達了哪些人群?效果如何?一周后才會收到監播報告,數據為何不能再精準一些等等。鯨魚大數據平臺可以實時為廣告主提供場次上座率、購票人群等信息,并定期發送場次監播視頻;真正做到透明監控投放效果,極大的保證了廣告主的利益。

何為全覆蓋?目前鯨魚映前廣告全面覆蓋全國300+座城市,4000家影城,涵蓋一線~五線各發展階段城市,并且開發深耕二線~五線影院市場,極大的擴充了整個映前廣告的市場體量,為有下沉需求的廣告主提供了切實有效的投放機會。

鯨魚大數據平臺在做到精準、透明、全覆蓋的同時為了給廣告主帶來更多的便利,推出鯨魚數據app平臺。該平臺操作簡單易用,任何有映前廣告投放需求的客戶均可在鯨魚數據平臺自行操作,選擇地域、影院及想要投放的數量并進行結算;同時,廣告主通過平臺投放映前廣告后,可以隨時隨定通過鯨魚平臺進行投放監控,靈活跟蹤;而平臺廣告按照人次進行結算,避免了部分工作時段每場觀影人次過少的造成的資金浪費,為廣告主帶來了真正的優惠與便捷。

隨著時代與市場的發展,映前廣告投放模式必將重新洗牌,電影下沉營銷大勢所趨。利用鯨魚大數據平臺的優勢順勢而為,秉承著精耕細作的投放模式,讓映前廣告精準、透明、全覆蓋投放,出品方及廣告主想投多少就買多少、廣告觸達多少就支付多少,進一步提高影院映前廣告的市場投放性價比及精準度。北京文化鯨魚大數據平臺充分利用現有資源,為電影產業及廣告主帶來更多的市場收益 。