包攬IAI十項廣告大獎，包攬優酷如何成為“獎項收割機

2020-05-20 15:47:51 來源：大眾娛樂網 責任編輯： saisai

近日,2020 IAI國際廣告獎正式公布了獲獎名單,優酷推送的「《國寶100》×阿里“都是寶貝”主題海報展」、「紅星美凱龍《演技派》創意廣告」、廣告割機「朱亞文、大獎韓紅×李佳琦星播計劃:直播IP宣發與商業化的優酷創新形式」等優秀案例斬獲了十項大獎,成為視頻行業最大贏家。

IAI國際廣告獎由中國傳媒大學廣告學院、中國商務廣告協會、為獎IAI國際廣告研究所創辦,包攬20年來已發展為反映兩岸三地廣告創意最高水平及潮流趨勢的風向標。此次優酷一舉拿下10個重要獎項,項項收證明了其在娛樂營銷領域強大的創新能力及資源整合能力,也為品牌年輕化營銷探索了更多可期的進擊之路。

創新玩法圈粉年輕人

優酷成宣發領域“頭號玩家”

常言道“貨好常怕喊聲小”,如今的文娛PK戰,是內容戰,也是宣發戰。

腦洞大開的創意玩法是優酷打入年輕人的利器。以入圍IAI全場大獎的優酷《國寶100》×阿里“都是寶貝”主題海報展項目為例,節目聯動阿里動物園推出“都是寶貝”系列展,打造出“青花瓷淘公仔”“青銅天貓”“景泰藍盒馬”等創意形象,成功把《國寶100》這檔垂直文化類節目推向廣泛的年輕人群。而《鄉村愛情11》則依靠“秀中帶皮”的何成國際版宣發海報,成功撕掉了《鄉愛》系列IP的“土味”標簽,把“鄉潮土酷”打在了公屏上。

同時,優酷在宣發渠道上也積極向年輕人靠攏,淘寶直播成為優酷內容種草的“新寵”。在《大明風華》進直播間時,包攬朱亞文把李佳琦攬在懷里涂口紅,當晚話題度爆表,“小朱佩琦cp”一時“風頭無兩”,借出圈話題、粉絲熱度迅速帶動了劇集討論度,還助力優酷VIP會員5秒鐘售賣破百萬。

此外,近兩年阿里文娛已確定了一套宣發獨門秘訣——內容為王、渠道共振、生態聯動。正式憑借這套打法,《長安十二時辰》不僅聯合了多渠道宣傳,還聯動阿里系內票務、電商、旅游、本地生活等多家平臺資源,基于 IP 內容打造創意延伸與權益互通,在生活的方方面面觸達到用戶——增強了年輕人的追劇黏性;“網紅吃播”張小敬還向網友們種草了火晶柿子、水盆羊肉等,拉動劇內外的消費。《這!就是街舞2》則以“520我愛街舞”、“全民皆舞”點亮中國地圖UGC等系列活動引起年輕人共鳴,聯動阿里生態打通生活場景,不僅成為領跑2019暑期檔的口碑綜藝,還帶領品牌突破圈層找到了跟年輕人溝通的新路徑。

“神仙廣告”又雙叒叕

助力品牌和Z世代打成一片

以創新宣推手法對話年輕受眾的同時,優酷在商業化上也格外“會玩”。

在節目內,優酷把創意中插“玩”出新花樣。以摘得IAI廣告作品金獎的優酷《演技派》×紅星美凱龍創意廣告為例,通過紅星美凱龍產品的輔助,節目中人氣選手“cosplay”了《戴珍珠耳環的少女》《創世紀》《最后的晚餐》幾大名畫,這支巧借“名畫氣質”的“神仙廣告”驚艷了廣大網友,引發“創意瑞思拜”的好評。在可口可樂咖啡+《一起樂隊吧》創意中插中,品牌則通過“默契游戲”、“專屬品牌主題曲”等拉近了和年輕人的距離,提升了品牌認知度。

在節目外,優酷通過節目IP影響力花式助力品牌整合營銷。比如乘著《這!就是街舞2》這一爆款的東風,特步將“特不服”精神融入節目賽制,還在社交媒體上發起“特不服”挑戰,并利用明星+頭部主播粉絲效應,薇婭直播的韓庚同款T恤一秒售罄;華為Nova5則以年輕人喜歡的創意「Nova舞」為核心開展傳播,通過明星隊長花式植入、線下「百人Nova舞」互動等點燃粉絲熱情,并首次運用有酷tips實現電商導流,達成品效合一。

此外,優酷在自身品牌建設上也十分會玩,為了滿足年輕人對獨立個性以及精神共鳴的追求,優酷VIP別出心裁地選擇了“Z世代榜樣”——易烊千璽作代言人,并打破傳統廣告片套路,通過“想不到”懸念感層層遞進自帶話題,不僅滿足了粉絲“給易烊千璽放假”,讓偶像休息的心理,還展現了易烊千璽的多才多藝,讓粉絲見到了更多面的異樣驚喜。這不僅讓優酷煥發新生活力,達到留舊拉新的效果,也為品牌年輕化提供了一個可觸摸的行業樣本。

對于品牌來說,創新、會玩才是與年輕人溝通的秘訣。努力營業的“褲”越來越會玩了,和廣大Z世代“嗨”在一起的同時,也成為營銷界的“頭號玩家”。